Глава 1. Роль ценообразования на предприятии.

1.1 Экономическая сущность цены. Виды рыночных цен.

Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Именно от цены зависит весь оборот по приобретению и реализации товаров. Во многих словарях цена трактуется как денежное выражение стоимости единицы товара. Можно встретить и такую формулировку: «Цена — это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель — продать».

Эффективность применения цен, как и других экономических инструментов управления, во многом зависит от того, насколько правильно определены место и роль цен в системе хозяйственного механизма, экономическая сущность цены, способ проявления ее функций при решении конкретных экономических задач, принципы и методы расчета цен.

Ценообразование является сложным и противоречивым процессом, в ходе которого приходится прибегать к различным компромиссам, учитывать интересы предприятия, действия конкурентов, рыночные условия, психологию покупателей и многие другие аспекты. Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование(цена устанавливается рынком) и централизованное ценообразование (цена устанавливается государством). При этом рыночная система ценообразования расматривается именно как наибоее совершенна, так как ретприятие в данном случае заинтересована в прибыли. И поэтому условиях рыночных отношений резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Это обстоятельство обусловливается многими причинами.

От уровня цены зависят:

• величина прибыли коммерческой организации;

• конкурентоспособность организации и ее продукции;

• финансовая устойчивость предприятия.

В условиях рыночной экнономики главным элементом хозяйственного механизма является конкуренция. Конкурренция – это борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия вложения капитала. [3, с126]. Конкуренция на деле всегда включала в себя и продолжает включать понятие борьбы — борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей. В прошлом она неслучайно была названа борьбой всех против всех, на основе чего и делался порой однозначный вывод о ее исключительно разрушительном характере. Без конкуренции нет рыночной системы. Конкуренция необходима, она обеспечивает нормальное саморазвитие рыночной системы. Составляющие конкуренции наиболее полно раскрываются при анализе ее функций. Основными функциями конкуренции могут считаться:

- регулирующая;

-аллокационная;

-инновационная;

-адаптационная;

-распределительная;

-контролирующая.

Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций.

Учетная функция цены. Отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продук­ции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей. К ним относятся как количествен­ные показатели — валовой внутренний продукт (ВВП), национальный доход, объем капитальных вложений, объем товаро­оборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей, так и качественные — рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.

Таким образом, цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяй­ственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

Распределительная функция цены. Состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

Эта функция реализуется через включение в себестоимость многих налогов, которые затем являются источником накоп­ления дорожных фондов, Пенсионного фонда. Фонда социального страхования. Фонда занятости населения и других, а также через включение в цену косвенных налогов (НДС и акцизов).

Функция сбалансирования спроса и предложения. Выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

Функция цены как средства рационального размещения производства. Проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и производства с более высокой нормой прибыли.

Стимулирующая функция цены. Проявляется в том, что цена при определенных условиях может стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и качества продукции. По этим же причинам цены могут оказывать и дестимулирующее воздействие на производство. [8, с48].

1. Цены и тарифы, обслуживающие внутригосударственный оборот товаров и услуг. Этот вид цен включает несколько разновидностей, которые можно классифицировать по нескольким признакам.

1.1. По характеру обслуживаемого экономического оборота:

• цены на промышленную продукцию;

• цены на продукцию строительства;

• цены на продукцию сельского хозяйства;

• тарифы на производственные услуги (транспорта, связи, ремонта);

• цены научных и проектных разработок;

• ставки возмещения затрат на воспроизводство природных ресурсов;

• наценки и скидки в сфере обращения;

• розничные цены на товары и услуги населению.

1.2. По сроку действия:

• постоянные;

• временные;

• сезонные;

• разовые;

• договорные.

1.3. По территориальному признаку:

• единые по стране;

• поясные;

• зональные;

• местные.

1.4. По способу отражения транспортных расходов:

• цены в местах производства товаров (пунктах отправления);

• цены в местах потребления товаров (пунктах назначения).

1.5. По характеру установления, фиксации:

• твердые;

• подвижные;

• скользящие.

1.6. В зависимости от государственного воздействия, регулирования и степени конкуренции на рынке:

• рыночные (свободные);

• регулируемые;

• лимитированные или предельно допустимые.

1.7. В зависимости от новизны товара:

• цены на новые товары;

• цены на товары, реализуемые на рынке относительно долгое время.

1.8. По способу получения информации об уровне цены:

• публикуемые;

• расчетные.

1.9. В зависимости от вида рынка:

• цены товарных аукционов;

• биржевые котировки;

• цены торгов. [5, с 106].