2 Вопрос. Функции цены

Функции цены:

• учетная функция проявляется в том, что цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей, к ним относятся как количественные (внп, ввп, нд, объем инвестиций, объем выпускаемой и реализуемой продукции ), так и качественные показатели (R, производительность труда, фондоотдача, материалоемкость).

• стимулирующая функция выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров.

• распределительная или перераспределительная функция цены отражает участие цены в распределении и перераспределении национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

• балансирующая функция или функция балансирования рыночного спроса и предложения заключается в том, что через цену осуществляется связь между производителями и потребителями, предложением и спросом.

• функция цены как средства рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капиталов между секторами и отраслями экономики в зависимости от уровня нормы прибыли.

• информационная функция цены проявляется в том, что цена служит индикатором состояния дел в национальной экономике, дает информацию о конъюнктуре того или иного рынка, ее уровень и динамика помогает фирме, желающей войти на рынок, принять окончательно решение.

3 Вопрос. Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен

В зависимости от уровня формирования цены выделяют факторы:

1. на микроуровне;

2. на макроуровне.

Среди факторов, определяющих уровень цен на микроуровне, можно выделить следующие:

• качество товара;

• длительность цикла товародвижения;

• жизненный цикл товара;

• мобильность производства;

• уровень спроса и предложения на данную продукцию;

• платежеспособность населения;

Факторы, оказывающие воздействие на уровень цен и их динамику на макроуровне:

Политические факторы:

• политическая стабильность в обществе;

• возможность прогнозировать государственную политику;

• характер государственного регулирования деятельности предприятия;

• состояние стандартизации;

Экономические факторы:

• экономическая система государства;

• состояние экономики;

• государственная ценовая политика;

• уровень жизни;

• обеспеченность основными ресурсами;

Социально-культурные факторы:

• языковые особенности;

• обычаи и вкусы;

• демографические особенности;

• численность и структура населения страны.

4. вопрос. Классификация цен

Лекция 2. Тактики, политики, стратегии ценообразования. Методы ценообразования. Вопросы.

1. Тактики ценообразования

2. Политики ценообразования

3. Стратегии ценообразования

4. Методы ценообразования.

1. Вопрос. Тактики ценообразования

Тактика ценообразования включает набор конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию, используемых для решения задач и достижения целей фирмы.

Определение тактики создает основу для текущей практической деятельности специалистов по ценообразованию. Выделяют четыре основных тактики ценообразования:

• тактика высокой цены;

• тактика низкой цены;

• тактика скидок;

• тактика рыночной цены.