- •Дисциплина: «Экономика отрасли»
- •Тема 3.1 Персонал организации (предприятия). Баланс рабочего времени
- •Тема 3.2: Производительность труда и пути ее повышения
- •Тема 3.3 Организация оплаты труда на предприятии. Формы оплаты труда
- •Экономика - это управление народным хозяйством на основе правил и законов
- •Характеристика
- •Модуль 1 Отрасль в условиях рынка
- •2. Экономическая стратегия государства – это курс, рассчитанный на длительную перспективу, определяющий цели развития национального хозяйства и пути достижения этих целей.
- •Модуль 1.2 Отрасль в системе национальной экономики
- •Мировая
- •Модуль 1.3 Материально- техническая база отрасли
- •§2. Сырьевые зоны отраслей промышленности
- •§3. Основные направления расширения сырьевой базы отраслей промышленности. Пути экономии сырья и материалов
- •Модуль 2.2 Производственная структура предприятия
- •1. Производственная структура и её элементы
- •2. Функциональные подразделения предприятия
- •3. Типы производства и их характеристика
- •Модуль 2.3 Производственный цикл и пути сокращения его длительности
- •2. Принципы организации производственного процесса
- •3. Расчет длительности производственного цикла
- •Модуль 3 Экономические ресурсы организации (предприятия)
- •1. Имущество и капитал
- •2 Основные средства, их структура и классификация
- •3 Виды и методы оценки основных средств
- •5 Показатели движения и использования основных средств
- •1. Оборотные средства и их состав
- •Элементный состав оборотных средств
- •2. Источники пополнения оборотных средств
- •3.Показатели использования оборотных средств
- •Тема 3.1 Персонал организации (предприятия). Баланс рабочего времени
- •1.Персонал предприятия. Его состав и требования, предъявляемые к нему
- •2. Баланс рабочего времени
- •3.Нормирование труда
- •Тема 3.2: Производительность труда и пути ее повышения
- •1. Производительность труда и пути ее повышения
- •2. Расчет производительности труда
- •Тема 3.3 Организация оплаты труда на предприятии. Формы оплаты труда
- •1. Сущность и принципы оплаты труда
- •3. Формы и системы оплаты труда
- •Понятие маркетинга и его элементы
- •2. Концепции маркетинга
- •3. Управление маркетингом
- •3. Контроль.
- •1. Функции маркетинга
- •2. Цели маркетинга и задачи исследования
- •1. Маркетинговые коммуникации
- •2. . Реклама
- •1.Качество продукции и его показатели
- •2. Конкурентоспособность и его показатели
- •3.Пути повышения качества продукции
- •1.Инновационная политика предприятия
- •2.Инвестиционная политика предприятия
- •3.Методы оценки эффективности проекта
- •1. Виды издержек
- •2 .График безубыточности
- •3. Себестоимость. Группировка затрат на производство продукции
- •4.Пути снижения себестоимости
- •Оптово-отпускная цена производителя
- •Цена посредника
- •Розничная цена
- •1. Прибыль как экономическая категория
- •2. Виды прибыли
- •3. Основные источники получения прибыли. Факторы и пути её увеличения
- •4. Рентабельность
- •1. Планирование - как функция управления
- •2. Бизнес-план и его виды
- •3. Содержание и процесс разработки бизнес - плана
- •1.Финансовые ресурсы
- •2. Финансовый план предприятия
- •I. Доходы и поступления средств
- •II. Расходы и отчисления средств
- •3. Взаимодействие с банками
- •I. Показатели деловой активности
- •2. Показатели платежеспособности
- •3. Показатели финансовой устойчивости
- •1. Внешнеэкономическая деятельность
- •2.Конкурентоспособность продукции
- •3.Виды сделок
1. Функции маркетинга
В процессе маркетинговой деятельности реализуются следующие функции:
1. Аналитическая. Её цель в обеспечении информацией для принятия управленческих решений. Для этого создается информационная система маркетинга на фирме; постоянно производится оценка предложений фирмы запросам потребителей; вырабатываются рекомендации и строятся прогнозы.
2.Товарная. Цель товарной политики в повышении конкурентноспособности продукции на рынках. Реализация – защита интересов потребителя на предприятии, оптимизация товарной номенклатуры, маркетинговое обоснование цен на продукцию.
3. Сбытовая. Реализуется с помощью разработки и оптимизации каналов сбыта продукции, прогнозы сбыта, информирование и убеждение потенциальных потребителей преимуществ предложений фирмы.
4.Организационная это установление целей фирмы и контроль за их достижением с помощью стратегического планирования на уровне руководства фирмы, оперативного планирования .
2. Цели маркетинга и задачи исследования
Маркетинговые исследования вне зависимости от их назначения и масштабов работы проводятся в определенной последовательности. Исключение того или иного этапа может привести к неоправданным затратам либо к искажению конечных результатов. Все пункты предлагаемой ниже последовательности этапов проведения маркетинговых исследований должны быть в том или ином объеме предусмотрены маркетологами при составлении плана работ.
этап. Обоснование целесообразности проведения исследования 9определение проблемы исследования).
1 этап. Описание и постановка проблемы исследования (определение предмета исследования).
2 этап. Определение конкретной цели и задач исследования.
этап. Формирование плана исследования на основе определяющих его факторов.
3 этап. Сбор, систематизация и анализ вторичной информации в рамках определенной проблемы.
4 этап. Корректировка разделов плана исследования, ориентированных на получение первичной информации.
5 этап. Подготовка исследования и сбор первичных данных.
6 этап. Обработка результатов, формирование выводов и рекомендаций.
7 этап. Подготовка и представление отчета с окончательными результатами исследования.
8 этап. Использование результатов исследования.
9 этап. Оценка результатов осуществленных мероприятий, предпринятых на основе проведенных исследований («обратная связь»).
Таблица Цели маркетинга и задачи исследования
Цели фирменного маркетинга |
Задачи, решаемые с помощью исследования в рамках фирменного маркетинга |
1. Проникновение на целевой рынок |
1) анализ концепций новых товаров; 2) оценка новых товаров; 3) выявление запросов и интересов потребителей и определение динами ки их изменения по отношению к предлагаемым товарам; 4) анализ сильных и слабых сторон товара; 5) сравнительная оценка отношения потребителей к нашим и конкурирую щим товарам; 6) оценка эффективности рекламы и т. д. |
2. Завоевание лидерства на целевом рынке, удержание и расширение доли рынка, контролируемой фирмой |
1) анализ сильных и слабых сторон товара; 2) оценка отношения к фирме и ее товарам на рынке; 3) оценка эффективности рекламы; 4) поиск новых способов применения выпускаемых изделий; 5) оценка эффективности системы сбыта; 6) отношение потребителей к упаковке и т. д. |
3. Повышение прибыльности от продаж |
1) оценка потребителем ценовой политики фирмы; 2) оценка эффективности системы сбыта; 3) оценка эффективности рекламы; 4) оценка эффективности системы стимулирования продаж; 5) оценка отношения к фирме и ее товарам на фоне конкурентов и т. д. |
4. Развитие системы сбыта фирмы |
1) оценка эффективности системы сбыта; 2) оценка отношения потребителя к системе продвижения и сбыта товаром, 3) оценка уровня сервиса в связи с состоянием системы сбыта; 4) анализ нетрадиционных для фирмы возможностей сбыта ее продукции и т. д. |
5. Эффективный уход с невыгодных для фирмы рынков (с сохранением репутации у потребителей) |
1) оценка отношения к фирме и ее товарам на фоне конкурентов; 2) исследование неудовлетворенного спроса потребителей на данном оынке; 3) оценка отношения к системе услуг фирмы и т. д. |
Контрольные вопросы:
Модуль 4.3 Реклама
Вопросы к рассмотрению:
1. Маркетинговые коммуникации
2. Реклама