Тема 5. Маркетинговий аналіз ринку

1. Виберіть правильне твердження: «Маркетингове середовище – це…:»

А. Все, що сприяє маркетинговій діяльності підприємства.

Б. Сукупність чинників, які впливають на маркетингову діяльність компанії, її стан та розвиток.

В. Інформація про події, що відбуваються за межами компанії, щоб ідентифікувати й інтерпретувати потенційні напрямки.

Г. Складові бази даних компанії щодо її маркетингової діяльності.

2. Що з нижче перерахованого є напрямком вивчення маркетингового середовища?

1. Щоб краще розуміти вид бізнесу, який імовірно перебуває під впливом тенденцій

2. Допомагати визначати майбутнє для конкретного бізнесу

3. Щоб краще розуміти споживчі переваги

4. Щоб краще конкурувати в промисловості

А. 1,3 Б.2,3 В.2,4 Г.Всі твердження правильні

3. Яке з наступних формулювань про сканування маркетингового середовища вірне?

А. Сканування маркетингового середовища змінює маркетингове середовище.

Б. Сканування маркетингового середовища ідентифікує й пояснює вірогідні тенденції.

В. Сканування маркетингового середовища зосереджується в основному на географічних і метеорологічних факторах.

Г. Всі вищевказані формулювання про сканування маркетингового середовища вірні.

4. Абревіатура SWOT використовується в терміні «SWOT-аналіз» і означає:

1. сильні сторони, слабкі сторони, можливості та визначення часу.

2. сильні сторони, слабкі сторони, можливості та загрози.

А. Обидва варіанти правильні Б. Тільки 1 варіант правильний

В. Тільки 2 варіант правильний Г. Обидва варіанти неправильні

5. Виберіть правильне твердження: «Метою SWOT-аналізу є: »

А. Визначити ті вирішальні фактори, що найбільше можуть вплинути на підприємство.

Б. Не провокувати обурення в топ-менеджмента.

В. Пошук територій для різноманітного інвестування поза межами ринкової діяльності компанії.

Г. Розробка нового товару для нових ринкових сегментів.

6. Виберіть правильне твердження:

« Ефективна методика, яку може використовувати підприємство для проведення детальної оцінки своїх внутрішніх сильних та слабких сторін, а також зовнішніх можливостей та загроз називається…»

А. SWOT-аналіз.

Б. Стратегічний менеджмент.

В. Ринкова сегментація.

Г. Ринкове програмування.

7. Установіть відповідність між поняттями та їх визначеннями.

1.Маркетингове середовище 2. Макросередовище 3. Мікросередовище 4. Внутрішнє середовище фірми						А. місія, цілі фірми та засоби їх досягнення, маркетингова і кадрова політика, організаційна структура, інформаційна система. Б. Сукупність суб’єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. В. це сили, які безпосередньо стосуються самого підприємства і впливають на його здібність обслуговувати клієнтів. Г. безпосередньо споживачі товарів, оптові та роздрібні торговці, державні установи та зарубіжні споживачі. Д. це фактори, які впливають на фірму та її мікросередовище і які вона не може контролювати.

	А	Б	В	Г	Д
1
2
3
4

8. Установіть відповідність між поняттями та їх визначеннями.

1.Організаційна структура підприємства 2.Клієнти або клієнтурні ринки 3.Маркетингові посередники 4. Конкуренти

А. Безпосередньо споживачі товарів, оптові та роздрібні торговці, державні установи та зарубіжні споживачі. Б. Служби, відділи, які є на підприємстві. В. Наявні на ринку компанії суперниці, товари яких відповідають потребам цього ринку. Г. Гуртово-роздрібні торговці, що купують і перепродують товари знову без будь-якого додаткового оброблення. Д. Унікальна сильна риса компанії, що виділяє її серед конкурентів завдяки якісним, часовим, вартісним та інноваційним показникам.

	А	Б	В	Г	Д
1
2
3
4

9. Установіть відповідність між типами контактних аудиторій та запропонованими їх прикладами

А. фінансові контактні аудиторії Б. контактні аудиторії груп громадянської дії В. внутрішні контактні аудиторії Г. контактні аудиторії публіки							1.організації споживачів, захисники навколишнього середовища 2. відношення суспільства до товарів та діяльності підприємства 3. журналісти, економічні оглядачі і т.д. 4. банки, інвестиційні компанії, аудитори і т.д. 5. трудовий колектив, акціонери, профспілка

9. 	1	2	3	4	5
   А
   Б
   В
   Г

   Установіть послідовність операцій в процесі аналізу ринкових можливостей підприємства

А. Роздрібний та оптовий ринки Б. Маркетингові дослідження В. Система збуту Г. Маркетингова інформація

	А	Б	В	Г
1
2
3
4