Тема 7. Дослідження ринків та їх суб’єктів

1. Виберіть правильне твердження: «Частка ринку це:»

А. Відношення прибутку фірми до загальних прибутків всіх фірм у галузі, не включаючи саму фірм

Б. Відношення прибутку фірми до загальних прибутків всіх фірм у галузі, включаючи саму фірму.

В. Відношення обсягу продажів фірми до загальних обсягів продажів всіх фірм у галузі, не включаючи саму фірму.

Г.Відношення обсягу продажів фірми до загальних обсягів продажів всіх фірм у галузі, включаючи саму фірму.

2. Виберіть правильне твердження: «Об’єднання потенційних споживачів у групи, які мають подібні потреби і подібним чином реагують на маркетингові зусилля – це:»

А. диференціація споживачів

Б. об’єднання ринку

В. сегментація ринку

Г. характеристика ринку

3. Сегментація ринку являє собою процес об’єднання потенційних споживачів у групи, які:

1. Подібним чином реагують на маркетингові зусилля;

2. Мають подібні потреби;

3. Беруть участь у маркетингових дослідженнях;

4. Регулярно здійснюють покупки.

А. 1,2 Б.2,3 В.1,4 Г.Всі твердження правильні

4. Позначте правильні твердження.

1. З економічної точки зору, сегментація узгоджує пропозицію з попитом.

2. З економічної точки зору, сегментація узгоджує дії виробника з потребами споживача.

А. Тільки перше твердження правильне Б. Обидва твердження правильні

В. Тільки друге твердження правильне Г. Обидва твердження не правильні

5. Маркетологи використовують сегментацію ринку з метою:

1. об’єднання потреб ринку з маркетинговою програмою організації;

2. розробки конкретних маркетингових дій стосовно товару чи ціни;

3. розробки конкретних маркетингових дій стосовно реклами;

4. збільшення обсягів збуту, прибутку та/чи інші організаційні цілі;

А. 1,2 Б.2,3 В.1,4 Г.Всі твердження правильні

6. Яка з наведених ознак використовується при виборі цільового сегменту:

1. розмір ринку

2. передбачуване зростання ринку .

3. вартість освоєння сегменту;

4. сумісність із цілями компанії;

А. 1,2 Б.2,3 В.1,4 Г.Всі вищезазначені ознаки

	А	Б	В	Г	Д
1
2
3
4

7. Установіть відповідність між поняттями та їх визначеннями.

сегментація ринку сегмент ринку позиціонування товарно-ринкова матриця

А. Визначення місця, яке пропонований товар займає у свідомості споживачів стосовно товарів – конкурентів. Б. Розподіл споживачів на однорідні групи за певними ознаками. В. Це інструмент для визначення співвідношення між сегментами ринку і пропонованими продуктами чи планованими маркетинговими діями компанії, що встановлює зв’язок між певними частками ринку, з одного боку, і пропонованими товарами чи можливими маркетинговими діями компанії – з іншого. Г. Сукупність окремих фізичних осіб і господарських об’єднань, які купують або отримують іншим способом товари і послуги особистого вжитку. Д.Сукупність споживачів, які характеризуються однотипною реакцією на запропонований продукт і на комплекс маркетингу, що його супроводжує.

8. Установіть відповідність між поняттями та їх визначеннями.

	товарна пропозиція місткість товарного ринку місткість потенційного ринку частка ринку								А. обсяг (у фізичних одиницях або вартісному вираженні) реалізованих на ринку товарів, як правило протягом року. Б. відношення обсягів продажу конкретного товару (у натуральних чи грошових виразах) до місткості ринку В. маса товарів, призначених для реалізації на ринку. Г. можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми. Д. сукупність споживачів, які характеризуються однотипною реакцією на запропонований продукт і на комплекс маркетингу, що його супроводжує.

	А	Б	В	Г	Д
1
2
3
4

9. Розставте у логічній послідовності кроки, які необхідно зробити для сегментації та вибору цільового ринку.

	А	Б	В	Г
1
2
3
4

А. Групування товарів у категорії.

Б. Розроблення товарно-ринкової матриці відносно сегменту ринку та товарів фірми і оцінка розміру ринка у кожній клітинці.

В. Вибір цільових сегментів ринку на які фірма спрямує свої маркетингові дії. Проведення маркетингових заходів щодо освоєння цільових ринків.

Г. Формування сегментів потенційних споживачів.

10. Установіть послідовність подій в процесі використання сегментаційного підходу

А. Аналіз подібностей і відмін споживачів, розробка профілів груп споживачів Б. Визначення характеристик і вимог споживачів по відношенню до товарів і послуг. В. Створення відповідного плану маркетингу. Г. Вибір споживацького сегменту та визначення місця пропозиції фірми на ринку щодо конкуренції.

	А	Б	В	Г
1
2
3
4