7. Поставте у відповідність поняття і їх визначення

1. Оптова торгівля 2. Канал розподілу (поширення) 3. Роздрібна торгівля 4. Політика розподілу						А. Будь-яка діяльність щодо продажу товарів або послуг тим, хто придбає їх з метою перепродажу або професійного використання. Б. Сукупність фірм чи окремих осіб, які беруть на себе або допомагають передати комусь іншому право власності на конкретний товар або послугу на їх шляху від виробника до споживача. В. Діяльність фірми з планування, реалізації та контролю руху товарів від товаровиробника до споживача з метою задоволення попиту і отримання прибутку. Г. Передбачає збирання інформації, необхідної для планування та полегшення обміну, проведення рекламних заходів, розпродажу. Д. Будь-яка діяльність щодо продажу товарів та послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного використання.

	А	Б	В	Г	Д
1
2
3
4

Тема 15. Маркетингова політика комунікацій

1. Позначте правильне твердження

1. У ідеальному випадку всі інструменти маркетингу повинні координуватися в рамках загальної концепції, оскільки навіть сама краща рекламна кампанія не допоможе, якщо продукт поганий, ціна завищена або продукт важко виявити в продажу.

2. Сутність маркетингової стратегії просування полягає у діях, спрямованих на забезпечення прийняття покупцями рішення про купівлю товарів

А. Обидва варіанта правильні.

Б. Тільки 1 варіант правильний.

В. Тільки 2 варіант правильний.

Г. Обидва варіанта неправильні.

2. Виберіть правильне твердження: «Комунікаційна політика підприємства - це … »

1. Процес формування направлених на ринок і від ринку потоків інформації

2. Координування в рамках загальної концепції маркетингу

3. Неособисте і не оплачуване спонсором стимулювання попиту на товар чи послугу за допомогою поширення комерційного важливої інформації

4. Формування образу організації

А. Всі правильні Б. Тільки перше правильне

В. Тільки друге правильне Г. Тільки третє правильне

3. Вкажіть основні елементи комунікаційної політики:

1. Товар. 5. Реклама.

2. Пропаганда. 6. Ціна.

3. Стимулювання збуту. 7. Особистий продаж

4. Знижки. 8.Очікування.

А. 3,6,7,8 Б. 1,4,5,6 В. 2,3,5,7 Г.2,4,7,8

4. Що з переліченого належить до основних стилеутворюючіх елементів фірмового стилю?

1. Товарний знак. 4. Реклама.

2. Логотип. 5. Слоган.

3. Фірмова кольографія. 6. Презентація.

А. 1,2,3,5 Б. 1,4,5,6 В. 2,3,4,5 Г.2,3,5,6

5. Що дозволяє використання фірмового стилю?

А. Охопити весь ринок.

Б. Стимулювати збут

В. Уніфікувати рекламу

Г. Зайняти частку на ринку

6. Робота над рекламним зверненням потребує розв’язання трьох завдань:

А. Добору виконавця звернення, визначення обсягу звернення, опрацювання змісту звернення.

Б. Розрахунку вартості публікації, можливої сили впливу та ефективності звернення.

В. Забезпечення чіткості адресності, вибір цільової аудиторії, розрахунок бюджету стимулювання.

Г. Визначення змісту, структури та форми звертання.