Тема 8. Маркетингове планування

1. Позначте правильні твердження.

1. Стратегічне планування – це процес створення і підтримки стратегічної відповідності між метою фірми, її потенційними можливостями та шансами в сфері маркетингу.

2. Залежно від кола охоплених питань маркетингові стратегічні програми бувають звичайні і цільові.

А. Тільки перше твердження правильне Б. Обидва твердження правильні

В. Тільки друге твердження правильне Г. Обидва твердження не правильні

1. Виберіть правильне твердження:

А. Планування – це формальна процедура, яка спрямована на збільшення збуту і прибутків фірми.

Б. Стратегія маркетингу – це освоєння виробництва нових товарів, товарних ринків, розповсюдження підприємницької діяльності на нові і не пов’язані з основними видами діяльності фірми галузями.

В. Стратегічне планування - поглиблення рівня насиченості товарами всіх груп споживачів.

Г. Стратегія диверсифікації - вимушена поведінка фірми, яка передбачає поступове скорочення торгових операцій і ліквідацію бізнесу.

3. Основними принципами планування маркетингу є:

1. повнота і комплексність;

2. конкретність;

3. гнучкість;

4. безперервність;

5. дійсність;

6. економічність.

А. 1,2,5 Б.2,3,6 В.1,4,5,6 Г.Всі наведені принципи

4. Виберіть правильне твердження:

«Існують такі види планів маркетингу, залежно від тривалості їх дії…»

1. Перспективні;

2. Продуктові;

3. Середньострокові;

4. Асортиментні;

5. Короткострокові;

6. Цільові;

А. 1,3,5 Б.2,4,6 В.1,3,6 Г.Всі наведені принципи

5. Виберіть правильне твердження:

1. Планування «згори-вниз» означає, що вище керівництво підприємства визначає цілі і встановлює плани для нижчих рівнів, підрозділів, філій, тощо.

2. Метод планування «знизу - вгору» передбачає, що різні підрозділи компанії розроблюють власні цілі та плани, які ґрунтуються на максимумі того, що вони, на їх думку, можуть зробити.

А. Тільки перше твердження правильне Б. Обидва твердження правильні

В. Тільки друге твердження правильне Г. Обидва твердження не правильні

7. Установіть відповідність між принципами планування маркетингу та їх змістом.

   	безперервність конкретність дійсність економічність								А. реальна можливість виконання планів і досягнення запланованих показників. Б. витрати на планування мають окупатися відповідними доходами. В. послідовність і узгодженість маркетингових дій протягом тривалого часу. Г. можливість пристосовувати план до змін навколишнього середовища, вносити відповідні корективи. Д. плани орієнтують на конкретно визначені ринки і період часу з конкретним числовим вираженням планових величин.

8. 	А	Б	В	Г	Д
   1
   2
   3
   4

   Установіть відповідність між поняттями та їх визначеннями.

	планування стратегічне планування стратегія маркетингу стратегія диверсифікації								А. Раціональна логічна побудова, керуючись якою фірма розраховує вирішити свої маркетингові завдання. Б. Формальна процедура, яка спрямована на збільшення збуту і прибутків фірми. В. Освоєння виробництва нових товарів, товарних ринків, розповсюдження підприємницької діяльності на нові і не пов’язані з основними видами діяльності фірми галузями. Г. Процес створення і підтримки стратегічної відповідальності між метою фірми, її потенційними можливостями та шансами в сфері маркетингу. Д. Передбачення зростання обсягів продажу, прибутку, капіталу та інших показників фірми.

7. 	А	Б	В	Г	Д
   1
   2
   3
   4

   Розташуйте у логічній послідовності перераховані етапи процесу планування продукції

А. комерційна організація; Б. генерація ідей; В. перевірка концепції та економічний аналіз; Г. розробка продукції та пробний маркетинг.

	А	Б	В	Г
1
2
3
4

7. Розташуйте у логічній послідовності перераховані етапи стратегічного планування

А. завдання і цілі підприємства; Б. стратегічне зростання; В. програма підприємства; Г. плани розвитку господарського “портфеля”.

	А	Б	В	Г
1
2
3
4