1.2. Особенности товарного рынка
Товарный рынок – это сфера товарного обмена, где посредством купли-продажи товаров реализуются общественные потребности. Основным объектом коммерческо-хозяйственных взаимоотношений между субъектами товарного рынка выступает товар в виде конкретного изделия, материала, услуги, идеи и т.п.
Товар – это продукт труда, предназначенный для определенных потребителей, то есть изготовлен с целью продажи тем, кто в нем нуждается.
Субъектами товарного рынка выступают:
1) продавцы – производители; торговые посредники; государственные и социально-бытовые учреждения; общественные учреждения и ассоциации; население;
2) покупатели – производственные потребители, в частности те, которые перерабатывают товары на другой продукт; торговые посредники; конечные массовые потребители товара (социально-бытовые учреждения и учреждения культуры, общественные учреждения и ассоциации, государственные учреждения); индивидуальные конечные потребители (население).
Необходимо различать две категории продавцов и покупателей – индивидуальные и массовые:
• индивидуальные продавцы – отдельные индивидуумы и их семьи, которые не создали зарегистрированного производственного или торгового предприятия;
• массовые продавцы – любые предприятия и фирмы, которые сбывают товар собственного производства; перепродают товар, предоставляют платные услуги;
• индивидуальные покупатели – отдельные индивидуумы и семьи, которые покупают товар для последующей перепродажи или собственного потребления;
• массовые покупатели – любые предприятия, фирмы, организации и учреждения, покупающие товар для перепродажи или потребления.
Практика рыночной экономики показывает, что товарный рынок имеет существенные преимущества:
1) препятствует монополизации в производстве и обращении товаров;
2) объединяет интересы продавцов и потребителей без какого-либо давления на любую из сторон;
3) освобождает экономику от товарного дефицита, который противоречит интересам общества;
4) расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности;
5) заинтересовывает производителей в удовлетворении потребностей, которые выражаются через спрос.
Товарный рынок позволяет:
1) следить за изменением спроса и приспосабливаться к нему;
2) побуждать производителей к выпуску новых, более совершенных товаров;
3) рационально направлять товарный поток от производителя к потребителю в достаточном объеме, нужном ассортименте, в необходимое время;
4) сохранять товарные запасы;
5) предоставлять соответствующие услуги;
6) расширять и совершенствовать хозяйственные связи.
Товарный рынок выступает как альтернатива одному из элементов административно-командной системы – фондовому распределению товаров.
Организационно-экономическими условиями функционирования товарного рынка являются:
1) наличие конкуренции товаропроизводителей;
2) свободное ценообразование;
3) возможность свободного перемещения материальных, финансовых и трудовых ресурсов из одной отрасли в другую;
4) наличие у каждого товаропроизводителя всесторонней информации о состоянии рынка, предложении и спросе, уровне цен и их динамике, нормы прибыли;
5) полная самостоятельность, независимость участников рыночных отношений один от другого и их экономическая ответственность.
Роль товарного рынка определяется следующими факторами:
1) рациональное сосредоточение и концентрация товарных ресурсов;
2) качество и конкурентоспособность товаров, которые влияют на спрос и предложение;
3) приспособление структуры производимых товаров и их объема через цену к платежеспособному спросу;
4) оздоровление рыночной среды путем освобождения её от недееспособных и убыточных предприятий.
Товарный рынок является совокупностью процессов, в результате которых осуществляется купля-продажа и обмен товаров, и потребитель получает то, в чем он нуждается. В основе этих процессов лежит модель товарного рынка, основными компонентами которой является: потребность, спрос, предложение, продукт (товар), цена, операция, обмен (рис. 1.1).
Потребность – это необходимость в товарах, которая определяется экономическим и социальным уровнем людей, а также культурными, географическими, историческими и другими факторами.
Спрос означает желание, намерение покупателей приобрести данный товар и ограничивается их покупательной способностью.
Предложение является сосредоточенной массой товаров, которые поступают на рынок с целью продажи.
Продукт (товар) по своей природе имеет определенные свойства, которые удовлетворяют конкретные потребности покупателей.
Цена – это стоимость произведенного товара и затраты на его продвижение к покупателю, выраженные в деньгах; она может колебаться в зависимости от соотношения спроса и предложения, а также динамики рыночных цен.
Рис. 1.1. Компоненты модели товарного рынка
Операции – действия относительно установления соглашения между двумя и больше заинтересованными сторонами в осуществлении купли-продажи продукции.
Обмен – акт получения желаемого продукта.
Элементы модели товарного рынка связаны между собой соответствующей зависимостью.
Рынок потребительских товаров имеет следующие характерные признаки:
оригинальный спрос, который определяется непосредственно из потребностей потребителей. Изменения потребностей могут быть действенными непосредственно и кратковременно;
большое количество потенциальных покупателей, которое может насчитывать от нескольких тысяч (аппараты для радиолюбителей) до нескольких миллионов (продукты питания);
большое количество небольших (малых) единичных покупок. В сфере потребительских товаров при потребности, которая часто возникает, не существует договора на поставку (исключение – газетный абонемент), поэтому при большом количестве покупателей это приводит к множеству отдельных покупок;
анонимность рынка. Непосредственные контакты между производителями и потребителями на рынке потребительских товаров скорее являются исключением;
относительно невысокий уровень информированности о рынке у потенциальных потребителей. Кроме того, спонтанные покупки, как правило, не предусматривают выполнения действий покупателем относительно приема и обработки информации.
Для рынка товаров производственно-технического назначения характерны:
1) значительно больше, чем на рынке потребительских товаров, зависимость от внутренней и внешней политики;
2) производственная потребность – спрос в данном случае формируется из спроса на потребительских рынках (например, на сбыт определенной марки листовой стали влияет сбыт автомобилей);
3) большие суммы заказов, безналичные расчеты, более строгий и более действенный государственный, в частности таможенный контроль;
4) относительно небольшое количество потенциальных покупателей (круг их достаточно узок, а возможности – значительны);
5) покупатели, как правило, высокие профессионалы, специалисты в своей отрасли;
6) деловые долгосрочные связи продавцов с покупателями;
7) обоснованные и формальные решения о покупке – большая часть организационных решений о покупках осуществляется при участии соответствующих специалистов и с учетом постоянных правил;
8) более долговременные процессы принятия решений о покупке многими людьми;
9) высокая гибкость спроса в зависимости от времени, в отличии от потребительских товаров, – средства производства под воздействием технического прогресса испытывают изменения, широко распространяются и удешевляются;
10) меньше, чем у потребительских товаров, гибкость спроса в зависимости от цены – промышленные предприятия не могут отказаться от закупок сырья и оборудования даже при условии их удорожания или быстро перестроиться на более дешевые средства производства;
11) выборочное размещение потребителей в границах ограниченных территорий – промышленных и сельскохозяйственных районов, больших населенных пунктов, мест залегания полезных ископаемых;
12) меньший оборот денег, вкладываемых в средства производства – предприятие может не обновлять оборудования годами;
13) наличие постоянной обратной связи, которая идет от потребителя к продавцу в виде рекламаций по поводу качества продукции, сведений статистического характера, передачи производителям предложений по усовершенствованию изделий и т.п.;
14) утилизация для целей производства собственных изделий и использования полученного таким образом вторичного сырья.