Министерство образования и науки УкраИнЫ

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени МихаилаТуган-Барановского

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

Е.Б. Казакова

ИНФРАСТРУКТУРА ТОВАРНОГО РЫНКА

Курс лекций

для самостоятельной работы студентов ФМТТД специальностей 6.050108 «Маркетинг», 7. 050301 “Товароведение и коммерческая деятельность” дневной и заочной форм обучения

Донецк 2009

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5

Раздел 1. Суть и характеристика товарного рынка 6

1.1. Понятие, экономическое содержание и классификация рынков 6

1.2. Особенности товарного рынка 8

Раздел 2. Суть и содержание инфраструктуры товарного рынка 13

2.1. Суть инфраструктуры рынка 13

2.2. Характеристика основных элементов инфраструктуры товарного рынка 16

Раздел 3. Роль коммерческо-посреднических организаций в развитии инфраструктуры 23

3.1. Агентские фирмы 23

3.2. Дилерские и дистрибьюторские фирмы 25

3.3. Брокерские организации 27

3.4. Бартерные фирмы 29

3.5. Комиссионеры и консигнаторы 30

3.6. Торгово-промышленные палаты 31

Раздел 4. Роль торговых предприятий в развитии инфраструктуры товарного рынка 34

4.1. Предприятия оптовой торговли 34

4.2. Оптовые и мелкооптовые магазины 38

4.3. Оптовые и розничные рынки 40

4.4. Предприятия розничной торговли 41

4.5. Товарные биржи 44

4.6. Торговые дома 47

4.7. Предприятия комиссионной торговли 50

4.8. Фирмы консигнационной торговли 55

4.9. Ярмарки 56

4.10. Аукционы 59

Раздел 5. Организация посреднической деятельности на товарном рынке 63

5.1. Организация оптовых закупок товаров 63

5.2. Организация оптовой продажи товаров покупателям 67

5.3. Кооперация в оптовой торговле 68

Раздел 6. Производственная и транспортно-экспедиционная деятельность 73

6.1. Суть производственной деятельности в сфере обращения 73

6.2. Характеристика транспортно-экспедиционной деятельности 77

Раздел 7. Торгово-посредническая деятельность на товарном рынке 85

7.1. Принципы организации торгово-посреднической деятельности на товарном рынке 85

7.2. Определение объемов торгово-посреднической деятельности 88

Раздел 8. ФИНАНСОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТ ИНФРАСТРУКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА 92

8.1. Банковская система 92

8.2. Специализированные финансовые учреждения 99

8.3. Клиринговые учреждения 101

8.4. Фондовые и валютные биржи 103

8.5. Страховые организации 108

Раздел 9. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИЙ ПО ОКАЗАНИЮ УСЛУГ 117

9.1. Прокатные организации 117

9.2. Лизинговые организации 119

9.3. Инжиниринговые фирмы…………………………….… 125

9.4. Консультационные фирмы 128

Раздел 10. РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНФРАСТРУКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА 134

10.1. Маркетинговые и информационно-коммерческие центры 134

10.2. Выставки 136

10.3. Рекламные организации 140

Раздел 11. КОНТРОЛИРУЮЩИЕ ОРГАНИЗАЦИИ В ИНФРАСТРУКТУРЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 145

11.1. Счетная палата 145

11.2. Органы инспекции налоговой системы 146

11.3. Органы инспекции торговли 149

11.4. Таможенные службы 153

11.5. Аудиторские организации 155

ТЕСТЫ ДЛЯ РУБЕЖНОГО КОНТРОЛЯ 160

Введение

В современной экономической ситуации особая роль отводится товарному рынку, что отображает взаимодействие всех звеньев в процессе движения товара. Функционирующая система товарного рынка владеет собственной инфраструктурой, что является обязательным компонентом рыночной экономики.

Инфраструктура товарного рынка является совокупностью организационно-правовых форм, которые опосредствуют движение материальных ресурсов и деловых отношений и связывают эти отношения в единое целое.

Инфраструктура товарного рынка способствует взаимодействию между производителями и потребителями, спросом и предложением. От того, насколько четким является этот механизм, в значительной мере зависит эффективность функционирования всей экономики страны.

Элементы инфраструктуры товарного рынка являются объективной необходимостью рыночных отношений, их значение растет по мере развития и совершенствования этих отношений.

Методические рекомендации содержат разделы, которые включены в типовую программу по дисциплине «Инфраструктура товарного рынка»:

1. Суть и характеристика товарного рынка.

2. Суть и содержание инфраструктуры товарного рынка.

3. Принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников на товарном рынке.

4. Макроорганизация оптовой торговли.

5. Предприятия оптовой торговли.

6. Организация посреднической деятельности на товарном рынке.

7. Производственная и транспортно-экспедиционная деятельность.

8. Торгово-посредническая деятельность на товарном рынке.

9. Информационная и организационно-коммерческая деятельность.

10. Розничная торговля.

11. Организаторы оптового обращения товаров и услуг.

12. Организации по оказанию услуг.

13. Контролирующие организации.

Цель Методических рекомендаций – систематизировать проблемы состояния и развития каждого из элементов, которые формируют основу рыночной инфраструктуры с учетом современного состояния экономики Украины. В них раскрыта суть и состав инфраструктуры товарного рынка, роль и функции ее основных элементов, организация и направления деятельности торгово-посреднических предприятий. Особое внимание уделено специфическим особенностям работы оптовых посредников в современных условиях ведения хозяйства.

Издание настоящих рекомендаций позволит ликвидировать дефицит литературы по данной проблеме на книжном рынке.

Раздел 1. Суть и характеристика товарного рынка

1.1. Понятие, экономическое содержание и классификация рынков

Рыночная экономика является такой формой организации экономической жизни общества, в которой производители и потребители взаимодействуют посредством рынка.

Рынок – это механизм формирования и движения воспроизводственных процессов, форма связи производства и потребления, а также разных видов коммерческо-хозяйственной деятельности посредством купли-продажи товаров, капиталов, рабочей силы, технологий, информации и т.п.

Обязательным условием рынка является обмен товарами или услугами. Для того, чтобы осуществился обмен, необходимо соблюдение следующих условий:

1. Сторон, которые вступают в обмен, должно быть как минимум две – продавец и покупатель.

2. Каждая сторона должна располагать чем-то таким, что могло бы заинтересовать другую сторону.

3. Каждая сторона должна быть способной осуществить коммуникацию и доставку своего товара.

4. Каждая сторона должна быть свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.

5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желании иметь дело с другой стороной.

Рынок в своем развитии прошел путь от примитивных базаров к современным организованным рынкам. История развития рынка позволяет выделить четыре типа рынка:

1) неразвитый;

2) свободный;

3) регулируемый;

4) деформированный.

Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения имеют случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер.

Свободный (классический) рынок характеризуется следующими чертами:

1) неограниченное количество участников рыночных отношений и свободная конкуренция между ними;

2) абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;

3) абсолютная мобильность факторов производства, неограниченная свобода перемещения капитала;

4) наличие у каждого участника абсолютно полной информации о рынке;

5) абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.п.);

6) каждый субъект свободной конкуренции не может непосредственно влиять на решение другого неэкономичными методами;

7) цены устанавливаются стихийно, в процессе свободной конкуренции;

8) отсутствие монополии (один производитель), монопсонии (один покупатель) и государственной регуляции.

Однако свободный рынок – это абстракция: и для прошлого, и для настоящего характерна регуляция рынка, поскольку условиям свободного рынка не отвечает никакая государственность.

Регулируемый рынок – это результат цивилизации и гуманизации общества, когда государство стремится каким-либо способом смягчить удары рынка по интересам отдельных членов общества, но не настолько, чтобы уничтожить мотивацию к творческому, инициативному труду и риску в хозяйственной деятельности.

Избыточное вмешательство государства в рыночные отношения приводит к их деформации. Основные черты деформации рынка в условиях админи­стративно-командной или директивной системы ведения хозяйства следующие:

1) отсутствие многочисленных рыночных субъектов, которые организуют свою хозяйственную деятельность на основе разных форм собственности;

2) избыточная централизация распределения товарных ресурсов, отсутствие самостоятельности в коммерческой деятельности;

3) монополизм производителя и торговца;

4) несбалансированность спроса и предложения;

5) избыточный рост цен, несдерживаемая инфляция, нарушение денежного обмена, бюджетный дефицит, огромная эмиссия денег и т.п.;

6) расцвет теневой экономики;

7) деформация экономических интересов субъектов рыночных отношений; отсутствие мотивации для эффективного труда, риска в хозяйственной деятельности;

8) расцвет бартерных операций вместо развитых товарно-денежных отношений;

9) отсутствие у потребителя права выбора товара.

Чтобы устранить деформацию рынка, необходимо создать соответ­ствующие условия для перехода к рыночному ведению хозяйства и последующему его развитию, в частности:

1) обеспечение свободы хозяйственной деятельности;

2) наличие в экономике разных форм собственности;

3) формирование механизма свободного ценообразования;

4) свободное маневрирование ресурсами;

5) наличие рыночной инфраструктуры;

6) полнота и доступ к информации;

7) последовательная интеграция национальной экономики в систему мировых хозяйственных связей;

8) обеспечение со стороны государства социальных гарантий общинам;

9) сохранение, вместе с распространением рыночных отношений, значительного нерыночного сектора экономики.