1. Особа кандидата – його здібності, погляди на життя, характер, а також професійні зв'язки, що виявляються в організації кампанії.

2. Специфіка оточення – географічні і демографічні особливості виборчих округів, кількість виборців, рівень обираного органу влади. Грають роль урбанізація місцевості, наявність і професіоналізм ЗМІ, число помічників, що беруть участь у виборчій кампанії.

3. Політичний план: спрямованість, політичні цілі, стратегія, тактика, бюджет – тобто все те, що визначає структуру організації виборчої кампанії.

Політичний маркетинг відноситься до категорії тактичних комунікацій. Він діє на політичному полі, заздалегідь «обробленому» стратегічними комунікаціями, – Паблік рилейшнз і пропагандою. Політичний маркетинг наповнює конкретним змістом заданий ними набір ситуацій, акумулює стратегічні ідеї рекламної кампанії, регулює поведінку виборців.

Розробка і реалізація стратегії і тактики проведення виборчої кампанії складається з наступних етапів:

1. Ситуативний аналіз, який містить: аналіз передвиборної ситуації (зокрема потреб електорату) з метою визначення положення партії (рухи) на політичній арені; прогноз (що чекає партію при існуючому положенні); оцінку впливу зовнішнього середовища, виявлення наявних проблем.

2. Маркетинговий синтез. Він припускає: висунення цілей; оцінку цілей; визначення пріоритетності завдань, направлених на досягнення поставлених цілей.

3. Стратегічне планування. Включає: висунення можливих варіантів стратегії; вибір робочої стратегії; вирішення про практичну розробку стратегії.

4. Тактичне планування – визначення тактики (які дії слід зробити і чому); розробка оперативного плану і його реалізація.

5. Маркетинговий контроль. Сюди входять: збір інформації про результати діяльності і її оцінка.

З кожним роком, з кожними виборами політична реклама стає все більш витонченою і ефективною. Це – загальна тенденції. Практично у всіх країнах її багатим арсеналом користуються політики, що діють, мають переважний доступ до ЗМІ і активізуючі перед виборами збою діяльність. Саме США – і перш за все телебачення – примушують політиків більше уваги приділяти своїй зовнішності, умінню спілкуватися з аудиторією в прямому ефірі, брати участь в теледебатах, відповідати на неприємні питання журналістів, учасників «круглих столів», суперників-претендентів

«Закон про рекламу» дає наступне визначення терміну «політична реклама»: «Політична реклама – реклама політичних партій (об'єднань), органів державної влади, державних і суспільних організацій, що беруть участь в політичній діяльності окремих громадян, їх дій, ідей, програм і відношення до яких-небудь організацій, подій, громадян, ідей».

У визначенн позначені лише суб'єкти реклами. Якщо ж узяти широкий соціологічний аспект, то можна дати і інше трактування. Політична реклама – це система методів психологічної дії на аудиторію з метою управління її політичним мисленням і поведінкою, націлена на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань.

Тут доречно пригадати вислів одиного із західних менеджерів, який на зорі радянської «перебудови» сформулював думку про те, що комуністи програли не демократам, а «кока-колі» (хоча ми знаємо, що в спис американській «пепси-коле» був створений радянський напій «Байкал» – багато в чому по ідеологічних міркуваннях). У цьому твердженні, на наш погляд, позначена квінтесенція зв'язку між рекламою і PR, PR і політикою. Політична реклама все частіше використовується для створення іміджу у виборчих кампаніях. Число замовників на неї зростає у міру збільшення числа партій, рухів, осіб, що балотуються на виборні посади різних рівнів.

Політична реклама – ефективний засіб впровадження політичних і ідеологічних цінностей, витікаючих з очікувань громадськості. Досить пригадати передвиборні гасла колишніх американських президентів:

• Франклін Рузвельт: «Чотири свободи і новий курс».

• Гарі Трумен: «Справедливий курс».

• Джон Кеннеді: «Нові рубежі».

• Ліндон Джонсон: «Велике суспільство».

• Річард Ніксон: «Вперед разом. Закон і порядок».

• Джіммі Картер: «Нові горизонти».

• Рональд Рейган: «Новий конструктивний курс і новий початок» і «Ера національного оновлення».

• Біл Клінтон: «Новий старт для Америки» і «Голосуй або програєш».