Литература

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сандерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2008.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг. Учебник. – СПб.: Питер, 2006.

3. Басовская Е.Н., Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2009.

4. Благоев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 2007.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2008.

6. Клоков, И.В. Бизнес-план на компьютере: быстро и просто : учебное пособие / И.В. Клоков. – СПб. : Питер, 2008.

7. Маркетинг. Учебник / Под ред. Парамоновой Т.Н. – М.: Кнорус, 2007.

8. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие / Под ред. Калюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. – М.: «Омега-Л», 2010.

9. Маркетинг : учебник / под общ. ред. В.В. Герасименко. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: ИНФРА-М, 2010.

10. Мешков А.А., Соловьев Б.А., Мусатов Б.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2009.

11. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. – М.: Омега-Л, 2007.

12. Попов, В.М. Сборник бизнес-планов: С рекомендациями и комментариями: учебно-методическое пособие / В.М. Попов, С.И. Ляпунов, С.Г. Млодик, А.А. Зверев. – М.: КНОРУС, 2006.

13. Соловьев, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: ИНФРА-М, 2010.

Тема 2.3. П. (Пр. Зан.) Маркетинговые исследования. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка

Время – 6 часов

Вопросы занятия

1. Основные цели и принципы маркетингового исследования.

2. Структура, схема и этапы маркетингового исследования. Объ­екты и субъекты маркетинговых исследований.

3. Информационное обеспечение и методика проведения маркетинговых исследований. Кабинетные и внекабинетные (полевые) рыночные исследова­ния. Наблюдение. Эксперимент. Выборочное обследование. Ан­кетирование. Панельный метод.

4. Маркетинговая информация и ее источники. Классификация маркетинговой информации. Виды маркетинговой информации. Первичные и вторичные источники информации. Внешняя и внутренняя информация.

5. Маркетинговая среда предприятия. Внешняя и внутренняя среда. Факторы макросреды и факторы микросреды предприятия. Внутренняя среда предприятия, основные ее переменные.

6. Анализ конъюнктуры рынка. Понятие конъюнктуры рынка и задачи ее изучения. Анализ спроса и его эластичности. Анализ предложения и ры­ночной доли. Понятие емкости рынка. Анализ уровня конкурен­ции и конкурентов. Анализ динамики цен и перспектив развития рынка. Основные показатели анализа условий рынка.

Задание для выполнения практической работы:

1. Сделайте маркетинговый анализ рынка, дайте общую характеристику конъюнктуры товарного рынка в г. Череповце:

- оцените состояние спроса на товар;

- определите емкость рынка;

- определите рыночную долю фирмы на текущий момент на основе сопоставления объемов продаж конкретного товара различными фирмами;

- дайте перспективную оценку доли рынка путем сопоставления маркетинговых усилий всех фирм-конкурентов, действующих на рынке, с маркетинговыми усилиями своей фирмы;

- оцените уровень конкуренции на исследуемом рынке и определите место своей фирмы по отношению к конкурентам, выявите возможные конкурентные преимущества.

2. Сделайте анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы, используя метод SWOT-анализа.