3. Выводы и оценка эффективности рекламной кампании.

Позиция спортивно-туристского центра основывается на модели фокусирования на выгодах (a-b-e) . Пока определённых результатов не произошло, прошло слишком мало времени. Но тенденция намечена положительная.

Степень действенности публикаций в журнале собака.ru

Тираж 10.000 шт. 550*32=17600 руб.

17600/10000=1.76 руб. Тратится на одного потенциального потребителя данной печатной рекламы.

Для оценки эффективности рекламной кампании можно воспользоваться методом опроса, т.е. опрашивать посетителей спортивно-туристского центра и определять эффективность того или иного рекламного средства. Необходимо составить анкеты, вопросы для личных бесед. Например:

Как вы узнали о появлении нового товара или услуги?

1. От знакомых

2. Из объявления по радио

3. Проходили мимо

4. По телевидению

5. Из журналов

6. Увидели на плакате

7. Пригласили на презентацию

8. Реклама в виде слайд-шоу.

Литература

1. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

2. Закон РФ « О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., №3520-1.

3. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. №1183.

4. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов на Дону, «Феникс», 2001.

5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2001.

6. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: Рип-Холдинг, 2001.

7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: "Издательский дом Дашков и К", 2004.

8. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. – СПб.: Изд-во "БХВ - Санкт-Петербург", 2004 г.

9. Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М.: "Издательский дом Дашков и К", 2003. - 236 с.

25