20. Эффективность рекламной деятельности.

Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Расчет экономического эффекта. Рентабельность рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Психологическая эффективность рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Степень действенности рекламных объявлений. Метод опроса.

21. Международная реклама.

Сотрудничество в области рекламной деятельности. Организация международных рекламных компаний. Проблемы перевода рекламных обращений.

Для выполнения 2 части контрольной работы следует составить рекламную программу для выбранной фирмы и сервисного продукта по следующему плану:

План рекламной кампании

1. Рекламодатель и его продукция.

1.1.Рекламодатель и объект для рекламной кампании.

1.2.Цели рекламной кампании.

1.3.Целевая аудитория.

2. Рекламный план кампании.

2.1. График проведения рекламной кампании.

2.2. Выбор канала распространения рекламной информации.

2.3. Оптимизация бюджета рекламной кампании.

2.4. Креативный план рекламной кампании.

2.5. Оценка рисков и рассогласований в процессе проведения рекламной кампании

3. Выводы и оценка эффективности рекламной кампании.

Пример. Рекламная компания спортивно-туристического центра «Ирбис»

1. Рекламодатель и его продукция

1.1.Рекламодатель и объект для рекламной кампании Основные сведения о рекламодателе

Название предприятия рекламодателя: спортивно-туристический центр «Ирбис» (ООО «IRBIS»)

Адрес: Московский р-н г. Санкт – Петербурга, Московский пр. д.112 , м. Парк Победы.

Основной вид деятельности: Оказание рекреационных, спортивных, оздоровительных и туристских, в т.ч. тренерские консультации.

Руководитель: Бегунов И. И.

Контактный телефон: 555-55-55

Контактное лицо: директор по маркетингу Олимпийский А.А.

Объекты для рекламы. спортивно-туристская фирма,туристские и спортивные услуги, которые реализует фирма «IRBIS». Среди них:

• Все виды спортивного туризма

• Квалифицированный тренерский коллектив

• Уютная, доброжелательная атмосфера

Тип воздействия: Исключительно – конкуренция

Стратегия компании: Позиционирование, возвышение.

ООО «IRBIS» достаточно молодая фирма на рынке такого рода услуг, существует она около трёх лет. В данный момент идёт этап роста. Недавно руководство фирмы успешно завершило реконструкцию (обновление) своего бизнеса. После чего значительно расширен ассортимент туристских услуг, введены новые программы, изменен инструкторский и тренерский состав на более квалифицированный, повышен уровень обслуживания, закуплено новое оборудование. В основном здании произведен евроремонт, но центр ещё не работает в обычном режиме, так как идут заключительные работы. Официальное открытие планируется через 1-2 месяца. Необходима новая более масштабная рекламная кампания, которая проинформировала бы потребителей о центре ещё до его официального открытия.

Мысли по креативу: Главная идея позиционирования - новое решение старого спортивно-туристического центра, для старых и новых клиентов.

Предыдущий опыт рекламы: мелкомасштабные рекламные кампании на уровне района, листовки, наружная реклама, реклама в регулярных районных изданиях. Достаточно удачный опыт, проводилась эта кампания на этапе роста фирмы двукратно с интервалом в 6 месяцев.

Основные конкуренты: «Планета спорта», СК «Нева»

Территория кампании: общая площадь 200 кв. м. Подвал и первый этаж здания гостиницы «Россия».

Рекламную кампанию ведёт: директор по маркетингу совместно с рекламным агентством «Новый взгляд».