2.2. Выбор канала распространения рекламной информации

В нашем случае выбор каналов распределения рекламных средств будет опираться на график рекламной кампании.

Пик 1. Рывок рекламной кампании начнется с телевидения, т.е. будет выпущен рекламный ролик, информирующий о появлении обновленного спортивно-туристского центра. Ролик будет транслироваться по местному телевидению, 2 раза в день в вечернее время, в перерывах между фильмами и на популярных шоу-программах. Период трансляции ролика с 20 января по 27 февраля. Длина ролика 20 сек. На радио будут выпущены рекламные сообщения, информирующие о новом спортивно-туристском центре и о презентации по случаю открытия нового спортивно-туристского центра, каждые 3 часа по 30 сек.

Продолжительность 14 дней.

Пресса тоже будет информировать о презентации центра. Это будут спец. журналы и газеты городского масштаба.

Наружная реклама – плакаты в центре города и в непосредственной близости от спортивно-туристского центра. А так же мини презентация на электронном стенде в центре города и на спец. выставках, т.е. аудио-визуальный сюжет с кратким обзором услуг спортивно-туристского центра продолжительностью 30 сек., частота демонстрации –32 раз в день.

Презентация будет проходить в банкетном зале гостиницы. Будет организован шведский стол с бесплатными напитками, приглашены артисты, модные диджеи, устроена развлекательная шоу-программа. Дата презентации – 27 февраля.

Пик 2. Импульсы периодические. Рекламный ролик на местном телевидении укорачивается до 10 сек. Транслируется только по выходным и праздничным дням в вечернее время 2 раз, во время кинофильмов или развлекательных шоу-программ.

На радио рекламируются новые услуги спортивно-туристском центра и спец. предложения, каждые 3 часа по 15 сек.

Наружная реклама, в общем, не меняется, только обновляется оформление плакатов и удлиняется продолжительность аудио-визуального сюжета до 60 сек.

В прессе периодически появляются статьи о спортивно-туристском центре, информирующие о новых услугах и скидках.

Заключен договор с гостиницей о взаимной рекламе на длительный период.

Пик 3. Поддерживающая рекламная кампания. Остается реклама на радио, каждые 3 часа по 15 сек; пресса - статьи в журналах . Наружная реклама - без изменений.

2.3. Оптимизация бюджета рекламной кампании.(*Без ндс)

Канал рекламы	Пик 1	Пик 2	Пик 3
Телевидение	Вечернее эфирное время на местном телеканале –300 $ за 10 сек. (2*38)*20=1520 1520:10=152 152*300=45600$	16 выходных и праздничных дней в период с марта по май. (16*10)*2=320 сек. 320 сек.:10=32 32*300=9600$	нет
Радио	8раз в день*30=240 10 сек.-20 $ 24*20=480 480*14дней=6720 $	8 раз в день*(31+30 +31)=736 раз*15сек. =1104 сек. (10с.-20$) (11040:10)*20=22080$	8 раз в день*(30+30 +31)=728 раз*15сек. =10920сек. (10с.-20$) (10920:10)*20= 21840$
Пресса	Журналы: Досуг, Собака.RU Досуг – еженедель ный журнал,1 пу- бликация-100 $ 10 $ повторная публикация. 100+(10*5 недель)=150$ Собака.RU – ежемесячный журнал 1 статья 550 $ с иллюстра- цией на 1стр. .550*2=1100 $	Досуг.3 месяца*4=12 номеров. За это время 12 новых статей =1200$ Собака.RU 3*550=1650$	Досуг.3 месяца*4=12 номеров+2. За это время 14 новых статей =1400$ Собака.RU 3*550=1650$
Наружная	Тираж 1000 шт. 1 шт-15$ 15*1000=15000$ реклама на электо- нном экране 2000$	Тираж 3000 шт. 1 шт.-10$ 3000*10=30000$ реклама на электро- нном экране 6000$	Тираж 3000 шт. 1 шт.-10$ 3000*10=30000$ реклама на электро- нном экране 6000$
Презентация	-аренда помещения -шведский стол -оплата обслуживающему персоналу -оплата артистов, ведущих и музыкантов. -дизайн помещения -охрана Итого:2500 $	Нет	Нет
Сумма затрат	58070$	64530$	54890$
			Итого:177490$