- •Содержание
- •Введение
- •Цели и задачи контрольной работы
- •3Адания на контрольную работу для заочного отделения.
- •1 .Понятие, сущность и задачи рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
- •2. Социально-психологические основы рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •3. Рекламное агентство и рекламный бизнес.
- •4. Классификация рекламных средств.
- •5. Реклама в прессе.
- •15. Телереклама.
- •16. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
- •17. Организация паблик рилейшенз на предприятии сервиса.
- •18. Организация и планирование рекламной работы на предприятии сервиса.
- •19. Товарные знаки и их применение
- •20. Эффективность рекламной деятельности.
- •21. Международная реклама.
- •План рекламной кампании
- •2. Рекламный план кампании.
- •Пример. Рекламная компания спортивно-туристического центра «Ирбис»
- •1.1.Рекламодатель и объект для рекламной кампании Основные сведения о рекламодателе
- •1.2.Цели рекламной кампании
- •1.3.Целевая аудитория
- •2. Рекламный план кампании
- •2.1. График проведения рекламной кампании
- •2.2. Выбор канала распространения рекламной информации
- •2.3. Оптимизация бюджета рекламной кампании.(*Без ндс)
- •2.4. Креативный план рекламной кампании. Креативная таблица.
- •Варианты названия центра и слоганов. Название фирмы: 1.АквАрель «живительная сила воды» (варианты) 2. Ирбис – достигни вершин совершенства!
- •2.5. Оценка рисков и рассогласований в процессе проведения рекламной кампании.
- •3. Выводы и оценка эффективности рекламной кампании.
- •Как вы узнали о появлении нового товара или услуги?
- •Литература
15. Телереклама.
Формы телевизионной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Спонсорство, его достоинства и недостатки. Участие в программах. Точечные объявления. Факторы, которые надо учитывать при создании телерекламы в социально-культурном сервисе и туризме: аудитория, характер и структура рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, позиционирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, внимание родителей, программное окружение. Оценка телеаудитории. Виды телевизионной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме: телеролики, телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки.
Преимущества и недостатки телевизионной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме: эффективность затрат, воздействие, влияние на потребителей, высокие затраты, отсутствие избирательности, негибкость. Преимущества и недостатки кабельного телевидения.
16. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов. Использование классификации потребностей человека в практической работе специалистов рекламного агентства. Побудительные мотивы. Правила хорошей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Требования к рекламированию товаров и услуг, выработанных отечественной и зарубежной практикой. Художественное оформление рекламных объявлений. Иллюстрации как дополнительная информация о товаре. Приемы иллюстрирования рекламных объявлений: рисунки, фотографии, технические эффекты, шрифты, способы печати, стили рекламного обращения.
17. Организация паблик рилейшенз на предприятии сервиса.
Понятие и сущность паблик рилейшенз. Общественное мнение. История развития паблик рилейшенз. Цели, задачи и функции паблик рилейшенз. Работа служб паблик рилейшенз со средствами массовой информации. Характеристика средств массовой информации. Информационные материалы паблик рилейшенз. Работа служб паблик рилейшенз со средствами массовой информации. Отношение предприятий с потребителями. Организация мероприятий паблик рилейшенз.
18. Организация и планирование рекламной работы на предприятии сервиса.
Реклама как часть коммерческой деятельности предприятия. Цели рекламных мероприятий. Планирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме в 4 этапа. Организация и планирование рекламных компаний. Цели проведения рекламных компаний. Виды рекламных компаний. Выбор средства распространения рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Принципы написания. Схема подготовки рекламного обращения: товар, рынок, цель рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, рекламные средства, обращение, схема рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, техническое редактирование. Принципы организации рекламной компании.
19. Товарные знаки и их применение
Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Товарный знак, его типы. Фирменная шрифтовая надпись (логотип). Фирменный блок. Фирменный лозунг (слоган). Фирменный цвет. Фирменный комплект шрифтов. Другие фирменные константы. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Регистрация торговых знаков. Порядок регистрации торговых знаков. Коллективный знак. Использование товарного знака. Передача торгового знака и прекращение правовой охраны товарного знака.