3Адания на контрольную работу для заочного отделения.

Контрольная работа состоит из 2 частей.

1 часть представляет собой ответ на теоретический вопрос из представленного списка.

1 .Понятие, сущность и задачи рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

Комплекс маркетинга. Стратегия коммуникаций. Определение рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Виды рекламной деятельности. Предмет рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Отличие рекламных сообщений от информационных сообщений. Функции рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Содержание рекламного послания. Черты добросовестной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме: правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность. Виды рекламных обращений: информационная реклама, напоминающая реклама, реклама имиджа. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме в социально-культурном сервисе и туризме. Ведущие носители рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Обзор носителей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

2. Социально-психологические основы рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Процесс поведения человека в рекламной среде. Внешние и внутренние факторы. Психологический настрой. Методы рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Внушение и убеждение. Сила рекламного воздействия и ее зависимость от повторяемости информации. Оперативная память и реклама. Механизм психологического воздействия рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Объем внимания при восприятии рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Интенсивность внимания. Непроизвольное внимание и порог восприятия в рекламе. Приемы привлечения внимания. Приемы перевода непроизвольного внимания в произвольное внимание. Восприятие рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Психологические процессы в сознании человека при реагировании на рекламу. Психология потребительской мотивации поведения покупателя в социально-культурном сервисе. Потребительские мотивы. Классификация мотивов. Формирование потребительских мотивов в социально-культурном сервисе.

3. Рекламное агентство и рекламный бизнес.

Реклама как неличная форма коммуникации. Основные пользователи рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Разработка программы рекламной деятельности – одна из важнейших функций службы маркетинга на предприятии. Функции рекламных агентств. Оплата услуг рекламных агентов. Организационная структура рекламного агентства. Трудности в работе рекламных агентств. Процесс разработки рекламных программ (этапы). Конкретные услуги рекламных агентств для организаций социально-культурной сферы.

4. Классификация рекламных средств.

Рекламное средство. Носители рекламного сообщения. Рекламные и не рекламные элементы в рекламном средстве.

Классификация рекламных средств: в зависимости от спонсора, по способу воздействия на органы чувств, по техническому признаку, по месту применения, по характеру воздействия на адресата, в зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории; в зависимости от предмета рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, в зависимости от задач рекламной деятельности предприятия. Демонстрационные средства рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, изобразительно - словесные средства рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, демонстрационно-изобразительные средства рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Основные элементы рекламного сообщения. Текст и изображение. Требования к тексту, изображению, цвету, шрифту. Виды и средства торговой рекламы в социально-культурном сервисе и туризме по данным Международной рекламной ассоциации.