2.3 Каналы коммуникации

Для достижения основной цели проекта – продвижению инициативы членов «МИЦ», направленной на формирование толерантности молодежи Ульяновска необходимо использовать как медийные, так и немедийные средства коммуникации:

Media Sources:

• СМИ (деловые, корпоративные издания)

• Интернет (собственный сайт проекта «Молодежный инициативный центр»)

Non-Media Sources:

• Специальные мероприятия

• Рекламные акции

• Грантовые конкурсы и презентации проекта

В ходе реализации проекта СМИ будет выступать в качестве важного средства, поскольку с помощью именно этого коммуникационного канала целевая аудитория будет оповещена о мероприятиях и их специфики, а также сможет прочитать все отзывы и оценки деятельности организаторов проекта. Помимо средств коммуникации будут использованы средства PR:

- листовки, брошюры, которые будут содержать информацию, составленную с применением PR-средств, а также анонс к мероприятиям;

- наружная реклама, которая будет привлекать внимание целевой аудитории;

- интернет реклама, воздействие на аудиторию через социальные сети, различный молодежные порталы.

Для наибольшей эффективности воздействия на целевую аудиторию проекта для каждой её части разработана система эффективных коммуникационных каналов. (см. Таблицу 3)

Таблица 3. Целевые аудитории проекта

Тип средства коммуникации	для 13 – 16 лет	для 16 - 18 лет
Non-Media Sourses	1. Круглые столы 2. Личные встречи 3. Визуальные материалы(брошюры, листовки) 4. Слухи 5.Межличностное общение 6. Лидеры мнений 7. Визуальные материалы	1. Слухи 2.Межличностное общение 3. Лидеры мнений 4. Визуальные материалы (рекламные ролики, электронный мультимедийный интерактивный, информационный пакет)
Media Sourses	1. Интернет 2. Радио-реклама 3. ТВ-реклама 4. Реклама в печатных СМИ 5. СМИ 6. Наружная реклама	1. СМИ 2. Реклама в печатных СМИ 3. Радио реклама 4. ТВ-реклама 5. Наружная реклама 6. Интернет

Опираясь на таблицу 3 можно сказать о том, что каналов коммуникации с каждой из целевых групп достаточно много, налаживание их при грамотном распределении обязанностей в процессе организации деятельности проекта будет выполнено в целях эффективности работы.

Основным информационным каналом нашего проекта является интернет; именно этим ресурсом молодежь пользуется наиболее интенсивно. Вторым по значимости каналом стала традиционная печатная пресса (преимущественно корпоративные издания школ и университетов), а третьим – другие СМИ, в частности, радио. Особняком стоят интегрированные каналы коммуникации (Non-MediaSources), которые рассматриваются как наиболее эффективные методы воздействия на целевые аудитории.

Использование всех этих каналов коммуникации позволит привлечь внимание целевой аудитории, также повысить степень вовлеченности её в мероприятия; и самое главное - позволит организаторам, опираясь на достижение цели проекта, воздействовать на большее количество представителей молодежи.