Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Ульяновский государственный технический университет
Кафедра «Политология, социология и связи с общественностью»
Диалог эффективнее монолога
PR - проект по продвижению инициативы членов «МИЦ», направленных на формирования толерантности молодежи Ульяновска
Подготовили:
Цыганцова В., СОд-41
Меметова Е., СОд-41
Селезнев И., СОд-31
Чемаева Я., СОд-31
Максимова А., СОд-21
Оболенская Ю., СОд-21
Ульяновск, 2012
Содержание
Глава I Анализ проблемной ситуации…………………………….……………………………3
Актуализация проблемы……………………………………………………………….….…3
Проблема, цели и задачи проекта…………………………………………………..………4
Целевые аудитории……………………………………………………………………..…….6
Глава II Детализация планирования проекта……………………………………………...….8
2.1 Общая концепция проекта……………………………………………………………...…...8
2.2 Стратегия планирования проекта……………………………….……….…………….….10
2.3 Каналы коммуникации………………………………………………………………...……12
2.4 Каналы и послания…………………………………………………………………………..15
Глава III. Практические действия
с целью продвижения инициатив «МИЦ»
формирования толерантности молодежи………………………………………………...…...16
3.1 Планирование мероприятий проекта…………………………………………………..…16
3.2 Показатели эффективности проекта…………………………………………………...….22
3.3 Результативность проведенных мероприятий………………………………………...…23
3.4 Медиаплан……………………………………………………………………………...……..24
3.5 Характеристики каналов коммуникации…………………………………………...……26
3.6 Бюджет……………………………………………………………………………………...….27
Глава IV. Описание специальных мероприятий проекта…………………………………..29
4.1 «Культурная революция»…………………………………………………………………...29
4.2 «Гадкий я»…………………………………………………………………………………….30
4.3 «Диалог культур»…………………………………………………………………………….31
4.4 Перспективы проекта……………………………………………………………………….32
4.5 Оценка эффективности……………………………………………………………………...32
4.6 Планирование дальнейшей деятельности «МИЦ»……………………………………...34
Глава I. Анализ проблемной ситуации
Актуальность проблемы
В современном мире существует множество проблем, которые возникают в связи с нетерпимостью людей друг к другу. Это ведет к ухудшению качества культурного развития населения и появлению острых социальных проблем.
Наиболее значимой для развития общества частью населения является молодежь. Эта возрастная группа - объект национально-государственных интересов, поскольку именно она является стратегическим ресурсом развития общества. 1Исходя из этого, можно утверждать, что от социальных настроений молодежи зависит обстановка в обществе.
Во многих социальных исследованиях делается акцент на анализ проблемы, связанной с нетерпимостью людей друг к другу. В нашем городе совсем недавно с помощью исследования было выявлено отношение молодежи к человеческим ценностям.
Рейтинг социальных ценностей молодежи Ульяновска
Диаграмма 1
Анализируя современные настроения в обществе, можно отметить, что собственная жизнь и семья представляют наибольшую ценность для молодежи, а толерантность и самопожертвование стоит на последнем месте. Это соотношение ценностей говорит о том, что представителям молодежи в большей степени присущ индивидуализм.
Опираясь на данные диаграммы, можно утверждать, что стоит обратить внимание на нетерпимость людей друг к другу. В связи с низким процентом показателя значимости толерантности для молодежи, диагностика данной проблемы необходима для выявления путей решения. Проанализировав потребность в решении данной негативной для общества ситуации, можно говорить о том, что данная проблема актуальна.