3.Преимущества и недостатки стандартизации маркетинга.

Стандартизованный международный маркетинг
Преимущества	Недостатки
1. Снижаются расходы на маркетинг	1. Игнорируются разные условия использования товара
2. Обеспечивается централизованное управление маркетингом	2. Игнорируются особенности местного законодательства
3. Повышается эффективность использования НИОКР	3. Игнорируются отличия в схемах покупательского поведения
4. Обеспечивается эффект масштаба на производстве	4. Подавляются локальные маркетинговые инициативы
5. Учитывается тенденция к образованию единого глобального рынка	5. Игнорируются другие отличия индивидуальных рынков

4. Локальный маркетинг — Адаптированная к особенностям каждого рынка политика мультинационального маркетинга. В основе локального маркетинга лежат специальные маркетинговые программы, направленные на удовлетворение потребностей локальных групп покупателей (торговые зоны, магазины для жителей отдаленных районов, магазины, рассчитанные на конкретных покупателей). Например, американский Citibank предоставляет в своих филиалах жителям близлежащих районов особый комплекс услуг. В супермаркетах компании Kraft, специально подбирают конкурентоспособный ассортимент сыров, уделяя особое внимание выкладке товара и стимулируя продажи в районах проживания покупателей с высокими, средними и низкими доходами, а также в этнических общинах.

Сторонники локализации маркетинга считают, что общенациональные рекламные кампании лишены смысла, поскольку не учитывают региональных особенностей и потребностей. Противники же локального маркетинга полагают, что он приводит к росту производственных и маркетинговых издержек и уменьшению экономии от масштаба производства. Если компания-поставщик стремится максимально учесть локальные потребности, ей следует приготовиться к решению проблем логистики. И наконец, поскольку различным регионам требуются товары со специфическими характеристиками, а значит, и особая реклама, возникает опасность «размывания» имиджа торговой марки компании.

5. Особенности исследований международного рынка: требования к товару, потребительские предпочтения.

Аспекты изучения рынка: - изучение требований рынка к товару - исследование емкости рынка и характеристик спроса -изучение уровня мировых цен - структура рынка и характер конкуренции - формы работ на рынке - покупательские предпочтения - психология поведения покупателей Изучение рынка под данным элементом может производиться с целью выхода на товарные рынки, рынки факторов производства, а также осуществлении прямых иностранных инвестиций.

Изучение требований рынка к товару. Конкурентно способность к товару как отсох носительниц способность в международном аспекте связано с уровнем развития рынка. Зависит от уровня развития рынка и его характеристик. Например: технологического уровня, ограничений на потребление или использование товара, требований к качеству и соответствию стандартов.

Определяются особенности покупательских предпочтений и пси-хология покупательского поведения на зарубежных рынках конечных потребителей по данному товару. Выясняются основные причины, мо-тивы принятия решений иностранными потребителями о покупке конкретных товаров, строится схема процесса принятия решения о по-купке, характеризуются национальные особенности проведения ино-странными партнерами торговых переговоров и т.д. Требования потребителей к товару на мировом рынке и международная конкурентоспособность товара Изучение рынка базируется на хорошем знании экономики товар-ного рынка, что предполагает детальное знакомство с потребительски-ми свойствами товара. Знание потребительной стоимости товара,