Тема 18. Реклама в библиотеке: функции, виды,

средства, особенности

Общая характеристика и виды рекламы. Функции библиотечной рекламы: социальная, воспитательная, идеологическая, экономическая. Особенности рекламы (рекламного сопровождения) в сфере библиотечно-информационной деятельности.

Средства рекламы. Печатная реклама, аудиореклама, телевизионная реклама, директ-мейл (прямая почтовая рассылка), наружная реклама, компьютерная реклама; их использование в рекламной практике библиотеки.

Технология рекламы. Этапы рекламной кампании: выделение целей, установление ответственности, определение бюджета, разработка рекламных тем, отбор средств рекламы, создание рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, оценка эффективности рекламы. Организация рекламной кампании в условиях библиотеки.

Психология рекламы. Особенности восприятия и переработки рекламной информации. Познавательный, эмоциональный, поведенческий факторы восприятия и переработки рекламной информации. Способы психологического воздействия рекламы. Психологический феномен памяти в восприятии рекламы, средства стимулирования запоминания рекламной информации. Эмоциональная образность рекламы. Цвет в рекламе. Учет психологических аспектов в рекламной деятельности библиотеки. Положительные образы, зарекомендовавшие себя в библиотечной рекламной практике. Рекламные слоганы библиотек.

Фирменный стиль библиотеки: основные элементы, особенности, комплексный подход.

Тема 19. Методическое обеспечение библиотечной

работы: функции, формы, перспективные тенденции

Сущность и содержание методической работы в библиотечном деле в современной социокультурной и экономической ситуации. Функции методической деятельности: организационная, информационная, научно-исследовательская, педагогическая.

Методическая работа как управление изменениями. Виды изменений: радикальные и модифицирующие. Условия эффективной методической поддержки: учет существующих психологических установок, использование социально-психологической информации, применение методов активного обучения и др.

Основные формы методической поддержки библиотечной работы: консультирование, повышение квалификации персонала и т.д.

Перспективные концепции развития методической деятельности в библиотечно-информационной сфере. Методический мониторинг. Формирование профессиональных инновационно-консультационных структур – методических центров. Современные виды научно-методических материалов.

Тема 20. Управление инновационными процессами

в библиотеке

Понятия «новшество», «нововведение», «инновация», «инновационная деятельность»; их сходство и различия. Определение и содержание профессиональной инновации. Инновация как процесс и как объект.

Этапы жизненного цикла библиотечной инновации (формирование исходной идеи, маркетинг, прикладные исследования, технологические разработки, экспериментальные работы, предпроектная стадия, внедрение, распространение, эффективное использование, спад, прекращение использования), организационно-управленческое содержание каждого этапа.

Сущность библиотечной инновационной деятельности. Основные этапы инновационного процесса (выявление и информирование, оценка и отбор, экспериментальная проверка, обучение, внедрение и освоение), их методическое обеспечение. Условия эффективного инновационного процесса в библиотеке: учет существующих психологических установок, использование социально-психологической информации при реализации инновационного процесса, применение методов активного обучения персонала и др.