[Image-building]

nɑt oʊnli kən ædvərtaɪzɪŋ streŋ(k)θən ən ɔrgənəzeɪʃənz repjəteɪʃən ənd ɪmɪdʒ, bət ɪt kən ɔlsoʊ kəntrɪbjət tə kənsumər ənd klaɪənt ɪkseptəns əv ði ɔrgənəzeɪʃənz prɑdəkts ənd sərvəsɪz. kənsumərz doʊnt dʒəst baɪ ə prɑdəkt; ðeɪ ɔlsoʊ baɪ ðə kəmpni ɪf ɪt ɪz pərsivd əz biɪŋ wel mænɪdʒd, soʊʃli rɪspɑnsəbəl, [environmentally] kɑnʃəs, ənd wɪlɪŋ tə stænd bɪhaɪnd ɪts prɑdəkts.

ə gʊd ɪgzæmpəl əv ən [image-building] kæmpeɪn ɪz wən baɪ [NYNEX], ðə teləfoʊn kəmpni sərvɪŋ nu jɔrk steɪt ənd nu ɪŋglənd. ðə kəmpni dɪsaɪdɪd tə pʊt ə hjumən feɪs ɔn haɪ [technology] wɪð ə sɪriz əv ædz ðæt foʊkəst ɔn ɪts ɪmplɔ(ɪ)iz wərkɪŋ fər ənd wɪð kəstəmərz tə sɑlv ðər teləfoʊn prɑbləmz.

[Investor] ənd fənænʃəl rɪleɪʃənz

ə dɪfərnt taɪp əv pəblɪk rɪleɪʃənz ædvərtaɪzɪŋ ɪz tɑrgətɪd tə ðə fənænʃəl kəmjunəti - ɪndəvɪdʒwəl ənd ɪnstətuʃnəl [investors], stɑk ænələsts, ɪnvesmənt bæŋkərz, ənd [stockbrokers]. ði əbdʒektɪv ɪz tə pɔrtreɪ ə kəmpniz fənænʃəl streŋ(k)θs ənd prɑspekts ɪn ðə moʊst flætərɪŋ weɪ.

sətʃ ædvərtaɪzɪŋ ɪz juzd [extensively] dʊrɪŋ faɪts fər kəntroʊl əv kəmpniz, wen ə kəmpni ɪz əndərgoʊɪŋ səm meɪdʒər riɔrgənəzeɪʃən, ɔr wen ðə kəmpni bəlivz ɪt ɪz biɪŋ [unfairly] ətækt baɪ kənsumər grups ɔr [regulatory] eɪdʒənsiz. ə vəraɪəti əv [these] ædz kən bi sin ɪn fənænʃəl pəbləkeɪʃənz.

pəblɪk sərvəs

pəblɪk sərvəs ædvərtaɪzmənts prəvaɪd ɪnfərmeɪʃən, tɪps, ənd hæʊtu səgdʒestʃənz. ə nəmbər əv nɑnprɑfət ənd tʃerətəbəl ɔrgənəzeɪʃənz jus sətʃ ædvərtaɪzɪŋ fər pəblɪk edʒəkeɪʃən, fər ɪgzæmpəl:

• Thi əmerəkən kænsər səsaɪəti gɪvz ɪnfərmeɪʃən əbæʊt vedʒtəbəlz ənd fruts ðæt kən rɪdus ðə rɪsk əv kænsər.

• Thi əmerəkən hɑrt əsoʊsieɪʃən ɪnfɔrmz pipəl əbæʊt ðə wɔrnɪŋ saɪnz əv ə hɑrt ətæk.

• Thi əmerəkən ləŋ əsoʊsieɪʃən wɔrnz pipəl əbæʊt ðə deɪndʒərz əv smoʊkɪŋ.

• Thi pəsɪfɪk gæs ənd ɪlektrɪk kəmpni prəvaɪdz helpfəl hɪnts ɔn hæʊ tə rɪdus enərdʒi kɔsts dʊrɪŋ ðə wɪntər mənθs

ædvəkəsi

ɔlðoʊ pərsweɪʒən ɪz ən ædvəkəsi ædvərtaɪzɪŋ. ðɪs ɔfən minz triɪŋ tə get ridərz ɔr vjuərz tə əgri wɪð ðə pəzɪʃən əv ði [advertiser] ɔn səm ɪʃu. aɪdiəli, ði ædvərtaɪzɪŋ kæmpeɪn wəl kɔz pipəl tə tʃeɪndʒ ætətudz, mɑdəfaɪ bɪheɪvjər, ənd ivən teɪk steps tə ɪnfluəns əðərz əbæʊt ði ɪʃu.

ə gʊd ɪgzæmpəl əv ən ædvəkəsi kæmpeɪn dɪzaɪnd tə ətʃiv ə spɪsɪfɪk goʊl ɪz ðə næʃnəl keɪbəl teləvɪʒən əsoʊsieɪʃən, feɪsɪŋ pəblɪk preʃər fər kɑŋgrəs tə pɑz ə bɪl tə regjəleɪt keɪbəl teləvɪʒən reɪts, ɔlsoʊ juzd ən ɪkstensɪv ædvərtaɪzɪŋ kæmpeɪn tə tʃeɪndʒ pəblɪk ætətudz əbæʊt ði ɪndəstri.

ənæʊnsmənt

ənæʊnsmənt kən bi juzd fər eni kætəgɔri əv pəblɪk rɪleɪʃənz ædvərtaɪzɪŋ. ðər praɪmeri jus ɪz tə ɪnfɔrm ðə pəblɪk prɑm(p)tli əbæʊt səm(p)θɪŋ ðæt æfekts [everyone]. rɪkɔlɪŋ ə prɑdəkt, ɪkspleɪnɪŋ ə feɪljər əv sərvəs, ɔr rɪbətɪŋ ə tʃeɪndʒ əv ɪrɪspɑnsəbɪləti ɑr əproʊprieɪt ənæʊnsmənts.

Види соціальної реклами відносин

Найбільший відсоток соціальної реклами відносин здійснюється в журналах, з телевізійної мережі та газетах та в неділю добавки в другому і третьому місці, відповідно.

Журнали, які вже спеціалізуються, ймовірно, contimie, щоб отримати левову частку з «імідж» реклами.

Є кілька типів соціальної реклами відносин. Ми будемо мати справу з п'яти основних типів: створення іміджу, інвесторів та фінансових відносин програмах, соціальної реклами, пропаганди та оголошення.

Пропагандистська реклама

Не тільки рекламні зміцнення репутації організації і її імідж, але вона може також сприяти споживачів і клієнтів визнання продуктів і послуг організації. Споживачі не просто купити продукт, вони також купують компанію, якщо вона сприймається як добре керований, соціально відповідального, екологічно свідомими, і готова стояти за свою продукцію.

Гарним прикладом іміджеві кампанії одна за НАЙНЕКС, телефонні компанії, що виступає в штаті Нью-Йорк і Нової Англії. Компанія вирішила надати людське обличчя на високі технології з серією оголошень, які зосереджені на своїх співробітників, що працюють з клієнтами, щоб вирішувати свої проблеми телефоном.

Інвесторам і фінансовим відносинам

Інший тип суспільних відносин рекламу, яка спрямована на фінансове співтовариство - індивідуальні і інституційні інвестори, біржові аналітики, інвестиційні банкіри і біржові маклери. . Мета полягає в тому, щоб зобразити сильні фінансові компанії і перспектив її розвитку в самих утішних чином.

Така реклама широко використовується в ході боїв за контроль над компаніями, коли компанія переживає деякі великі реорганізації, або коли компанія вважає, що він несправедливо напав по групах споживачів або контролюючих органів. Різноманітність цих оголошеннях можна побачити у фінансових виданнях.

Державна служба

Соціальної реклами надавати інформацію, поради та практичні пропозиції. Ряд некомерційних і благодійних організацій використовувати такої реклами для народної освіти, наприклад:

• Американське онкологічне товариство дає інформацію про овочі та фрукти, які можуть знизити ризик захворювання на рак.

• Американської Асоціації Серця інформує людей про тривожних ознак серцевого нападу.

• Асоціація Американської легеневої попереджає людей про небезпеку куріння.

• Компанія Pacific Gas і електричні дає корисні поради про те, як скоротити витрати на електроенергію в зимові місяці

Пропаганда

Незважаючи на переконання пропагандистська реклама. Це часто означає, намагаючись читачів або глядачів згоден з позиції рекламодавця з якогось питання. В ідеалі, рекламна кампанія змусить людей змінити ставлення, змінити поведінку, і навіть зробити кроки, щоб впливати на інших людей з цього питання.

Гарним прикладом пропагандистської кампанії, спрямованої на досягнення конкретної мети є Національна Асоціація кабельного телебачення, що стоять перед суспільним тиском в Конгрес прийняти законопроект щодо регулювання кабельного телебачення ставки, також використовується обширна рекламна кампанія, щоб змінити суспільне ставлення до цієї галузі.