- •1) Основные этапы медиапланирования
- •2) Структура рекламного агентства полного цикла
- •3) Основные виды рекламных технологий
- •Развитие рекламных технологий
- •5) Задачи и структура отдела рекламы
- •6) Как строится рекламный бюджет
- •7) Рекламные исследования. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •8) Рекламное агентство полного цикла
- •9) Фокус-группы
- •10) Маркетинг-микс
- •11) Аудитория рекламы, классификация. Основные аудиторные группы
- •12) Как появляется ориентация на конкретные аудитории в рекламных сообщениях
- •13) Сегментация рынка
- •14) Психология восприятия рекламы. Техника “ай-стоппер”
- •15) Суггестивные технологии и использование методов nlp в рекламе
- •16) Формулы рекламного воздействия, историческая эволюция и границы использования
- •17) Товарный знак
- •18) Элементы фирменного стиля. Сущность, функции и особенности разработки
- •19) Бренд и торговая марка. Сходство и различия
- •20) Брэндинг как маркетинговая технология
- •21) История мировых брендов
- •22) Разработка креативной концепции. Рекламная стратегия и идея
- •23) Рекламные стратегии рационального типа
- •24) Рекламные стратегии эмоционального (проекционного) типа
- •25) В чем проявляется креативный характер рекламной деятельности
- •26) Основные этапы творческого процесса
- •27) Креативный бриф, структура и содержание
- •28) Структура рекламного обращения
- •29) Жанры и виды печатной рекламы
- •30) Психологические мотивы, которые учитываются при подготовке рекламных сообщений
- •31) Рекламные заголовки, роль и виды
- •32) Рекламные слоганы. Место слогана в рекламном обращении и в рекламной компании
- •33) Маркетинговая и художественная составляющие ценности слогана
33) Маркетинговая и художественная составляющие ценности слогана
Многое зависит от тех компонентов, которые лежат в основе двух важнейших параметров общей ценности слогана:
-маркетинговой ценности;
-художественной ценности.
Маркетинговая ценность слогана заключается в содержащейся в нем информации об объекте рекламы — торговой марке или организации. Это актуальная, правдивая и убедительная информация о наиболее значимых их характеристиках. При определении важной маркетинговой информации следует быть особенно внимательными, так как ее место может занять выигрышное художественное решение, а отнюдь не функциональное преимущество. Только выделив важную информацию, можно приступить ко второй части работы над слоганом — приданию ему художественной ценности.
Художественная ценность рекламной фразы заключается в тех художественных приемах, которые автор применил при ее создании. В условиях, когда два, три и более сообщений в рекламе конкурирующих торговых марок содержат одинаково важную и полезную для потребителя информацию, удачное художественное решение делает слоган более запоминающимся, легким для восприятия.
Помимо маркетинговых и художественных параметров можно назвать составляющие, вложенные в слоган самим автором, и те, что представляют собой результат влияния окружающей рекламной среды (сопоставление с предыдущими рекламными материалами по той же торговой марке; фон, создаваемый слоганами и рекламными концепциями конкурентами, и т.п.).