- •1) Основные этапы медиапланирования
- •2) Структура рекламного агентства полного цикла
- •3) Основные виды рекламных технологий
- •Развитие рекламных технологий
- •5) Задачи и структура отдела рекламы
- •6) Как строится рекламный бюджет
- •7) Рекламные исследования. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •8) Рекламное агентство полного цикла
- •9) Фокус-группы
- •10) Маркетинг-микс
- •11) Аудитория рекламы, классификация. Основные аудиторные группы
- •12) Как появляется ориентация на конкретные аудитории в рекламных сообщениях
- •13) Сегментация рынка
- •14) Психология восприятия рекламы. Техника “ай-стоппер”
- •15) Суггестивные технологии и использование методов nlp в рекламе
- •16) Формулы рекламного воздействия, историческая эволюция и границы использования
- •17) Товарный знак
- •18) Элементы фирменного стиля. Сущность, функции и особенности разработки
- •19) Бренд и торговая марка. Сходство и различия
- •20) Брэндинг как маркетинговая технология
- •21) История мировых брендов
- •22) Разработка креативной концепции. Рекламная стратегия и идея
- •23) Рекламные стратегии рационального типа
- •24) Рекламные стратегии эмоционального (проекционного) типа
- •25) В чем проявляется креативный характер рекламной деятельности
- •26) Основные этапы творческого процесса
- •27) Креативный бриф, структура и содержание
- •28) Структура рекламного обращения
- •29) Жанры и виды печатной рекламы
- •30) Психологические мотивы, которые учитываются при подготовке рекламных сообщений
- •31) Рекламные заголовки, роль и виды
- •32) Рекламные слоганы. Место слогана в рекламном обращении и в рекламной компании
- •33) Маркетинговая и художественная составляющие ценности слогана
2) Структура рекламного агентства полного цикла
Рекламное агентство полного цикла , как правило, имеет следующую структуру:
- коммерческий отдел;
- творческий отдел;
- отдел медиапланирования;
- отдел баинга;
- аналитический отдел;
- отдел медиа-размещения;
- бухгалтерия.
Творческий отдел занимается непосредственно разработкой рекламных стратегий и созданием рекламных посланий. В состав отдела входят руководители рекламных проектов (в некоторых странах их называют редакторами), текстовики, художники, копирайтеры, сценаристы, дизайнеры, видеооператоры, монтажеры и др. Руководитель рекламного проекта - это высококвалифицированный специалист, знающий и умеющий в рекламе все. Именно он разрабатывает рекламные стратегии и идеи рекламных посланий. На него и под его непосредственным руководством работают текстовики, художники, дизайнеры, видеооператоры, копирайтеры и т.д. Основной бедой многих российских рекламных фирм является отсутствие в штате руководителей рекламных проектов. Рекламные послания создаются дизайнерами, художниками и видеооператорами, подавляющее большинство из которых являются профессионалами в своем деле, но дилетантами в рекламной науке. Из-за этого мы часто видим рекламу, выполненную на высоком художественном уровне, но по своей сути представляющую собой антирекламу. Как тут не вспомнить известную пословицу: «Каждый баран должен висеть за свою ногу». Еще одной экзотической для российских рекламных фирм профессией является текстовик, который по заданию руководителя рекламного проекта создает текстовую часть и зрительные образы рекламных посланий. Это высокоинтеллектуальный специалист. Он много читает, анализирует, беседует с людьми, которые могут натолкнуть на мысль о том, как лучше привлечь внимание целевой аудитории к конкретному товару. Текстовики являются первыми помощниками руководителей рекламных проектов. Вторая часть творческого отдела включает дизайнеров, художников, видеооператоров, монтажеров и др. Их основная задача - дать идеям руководителя рекламного проекта и текстовика действенное, зримое воплощение. Директор творческого отдела занимает очень высокое место в должностной иерархии рекламной фирмы. Только он имеет право забраковать любую рекламную стратегию и любое рекламное послание. Отдел медиа-размещения и медиа-планирования отвечают за выбор средств распространения рекламы и размещение в них рекламных посланий. Главные задачи этого отдела - анализ и тестирование средств массовой информации, а также закупка у них места и времени. Исследовательский отдел изучает характеристики рынка, потребности и менталитет аудитории. Задача исследовательского отдела - найти те мотивы, которые могут быть использованы творческим отделом для создания эффективной рекламы. Коммерческий отдел занимается коммерческой стороной деятельности рекламной фирмы. Его сотрудники призваны находить новых и удерживать старых заказчиков. Основными работниками коммерческого отдела являются рекламные агенты, поддерживающие постоянную связь между фирмой и клиентами. Рекламный агент собирает сведения о планах и целях заказчика. На него возлагается обязанность добиться того, чтобы клиент чувствовал удовлетворение от сотрудничества с фирмой. Рекламный агент должен быть дипломатичным, обходительным, смышленым и располагающим к себе.