Применение

Согласно Портеру, модель пяти сил нужно использовать на микроэкономическом уровне, для определения места компании в отрасли в целом. Модель не предназначена для использования для группы отраслей или какой-то части одной отрасли. Компания, которая ведет бизнес в одной отрасли, должна разработать минимум один «анализ пяти сил Портера» для этой отрасли. Портер уточняет, что для диверсифицированных компаний, основным фундаментальным вопросом корпоративной стратегии есть вопрос выбора отраслей (направлений бизнеса) в которых компания будет конкурировать; и для каждого направления бизнеса, должен производиться собственный, специфический для отрасли, анализ пяти сил. В среднем, компании из рейтинга «Global 1 000» конкурируют приблизительно в 52 отраслях (направлениях бизнеса).

Условия применимости:

• покупатели, конкуренты и поставщики не связаны, не взаимодействуют и не сговариваются;

• цена определяется структурными преимуществами (создавая входной барьер);

• нестабильность на рынке достаточно низка и позволяет участникам рынка планировать и осуществлять реакцию на действия конкурентов.

9. Реклама в современном мире. Функции рекламы. Примеры

Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

1. Экономическая функция. Сущность экономической функции - сводится к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли за единицу времени. Чем больше людей откликнулось на рекламу, тем это лучше для экономики и благосостояния общества.

•информирование (формирование осведомленности и знания о конкретном товаре или товарной категории, компании и т.п.);

•увещевание (постепенное формирование потребительского предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа товара; убеждение потребителя выбрать конкретный товар или фирму, поощрение покупки и т.д.);

•напоминание (Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре и/или его свойствах. Где находится место продажи? Какова цена товара и его свойства?);

•позиционирование товара в сознании потребителя – определение его характерного места (статуса) среди товаров конкурентов;

•удержание потребителей, лояльных к рекламируемой марке;

•формирование имиджа товара (создание долгосрочного положительного отношения к товару).

2. Социальная функция. Реклама оказывает воздействие на массовое сознание и сознание каждого индивидуума. Обращенная к потребителям, помимо рекламирования продукции, реклама:

• Способствует внедрению в сознание ценностей общества и оказывает влияние на характер общественных отношений;

• Вызывает к потребительским инстинктам, побуждая к потреблению и повышению уровня своего благосостояния;

• Способствует повышению культуры потребления - сравнивая товары и услуги, потребитель стремится получить действительно лучшее.

3. Маркетинговая функция. Реклама подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

4. Коммуникационная функция. Реклама призвана выполнять и соответствующую коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

Задачи, решаемые рекламой - непосредственно зависят от того, в какой именно области применяются те, или иные рекламные технологии. Какие стратегические цели ставятся перед ней, каковы характеристики целевой аудитории и т.д.