Варианты контрольных работ Вариант 1

1. Теоретический вопрос

Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга. Концепции маркетинга.

2. Задача

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14% до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукции. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.

3. Практическое задание

Вы знакомы с сезонными распродажами, проводимыми в одно и то же время года. Примерами могут быть «летняя распродажа», «новогодняя распродажа». Почему различные торговцы проводят эти распродажи каждый год? Было ли бы эффективно проводить распродажи не в традиционное время, чтобы отличаться от конкурентов? Насколько эффективны стратегии установления цен со скидками?

4. Тест

1. Товар, как категория маркетинга, это :

а) продукт или услуга, предлагаемая для приобретения и потребления;

б) все, что используется для удовлетворения потребностей;

в) продукт или услуга, предлагаемая для потребления.

2. Понятие “уровни товара” включают в себя:

а) наличие нескольких упаковок для товара;

б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

в) сорт товара, его качество.

3. Что относится к товарам повседневного спроса? (выбрать два правильных ответа)

а) молочные продукты;

б) чистящие средства;

в) энциклопедии;

г) зонты.

4. «Торговая марка» – это:

а) это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов;

б) это изобразительная товарная эмблема, позволяющая выделить товары данного производителя из массы других товаров;

в) это зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

5. Товарный знак – это:

а) это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов;

б) это изобразительная товарная эмблема, позволяющая выделить товары данного производителя из массы других товаров;

в) это зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

6. Все товары можно классифицировать на следующие группы:

а) товары производственно-технического назначения и товары народного потребления;

б) потребительские товары и услуги;

в) товары производственно-технического назначения, товары народного потребления и услуги.

7. Атрибутом хорошей марки продукта является (выбрать три правильных ответа):

а) легко произносить;

б) легко записать и запомнить;

в) возможность быть зарегистрированной и юридически защищенной;

г) легко сочинить;

д) легко заменить.

8. Из приведенных ниже факторов не определяют предназначение упаковки:

а) увеличение объема продаж;

б) идентификация продукта;

в) обеспечение сохранности продукта;

г) обеспечение качества продукта.

9. Какие не существуют виды сервиса?

а) предпродажный;

б) послепродажный;

в) предгарантийный.

10. Затраты на стимулирование являются максимальными на этапе ЖЦТ:

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе упадка.