Тема 5. Еластичність попиту і пропозиції

1. Еластичність попиту.

2. Еластичність пропозиції.

3. Висновки.

1. Еластичність попиту

Цілком зрозуміла істина, що фірми продадуть більше товарів по низьких цінах, ніж по високих. Але тим же фірмам потрібно знати, як зміна цін впливає на їх загальний доход (загальну виручку). Виросте чи зменшиться загальний доход, якщо вони знизять ціни, збільшивши таким чином, об’єм продаж? Збільшиться чи зменшиться їх загальний доход, якщо вони піднімуть ціни і зменшать, таким чином, об’єм продаж? Відповіді на ці питання залежать від того, наскільки зміниться об’єм продаж при зміні цін. Збільшення чи зменшення загального доходу залежить від еластичності попиту. Ми вже знаємо, що чим нижчі ціни, тим покупці з більшою охотою купують товар, а отже і об’єм продаж більший.

Що означає еластичність попиту? Еластичність попиту – це зворотна реакція величини попиту на зміну ціни:

• якщо незначні зміни ціни приводять до відносно суттєвої зміни попиту, ми констатуємо, що попит еластичний;

• якщо незначна зміна ціни приводить до відносно несуттєвої зміни величини попиту, ми говоримо про попит нееластичний. Наприклад, хворі на цукровий діабет, якби ціни не піднімалися, попит на інсулін залишається сталим.

Еластичність попиту можна визначити за допомогою наступної формули:

1) Еластичність попиту =

2)

де зміна в попиті – це зміна в кількості питаємої продукції (див. на прикладі задачі).

Попит називається еластичним, коли процент зміни його величини більше, ніж процент зміни ціни.

Тобто:

Приклад:

При ціні 20$ попит складає 100 штук шиферів в місяць, а при ціні 18 – 150 штук в місяць. Нам потрібно визначити еластичний цей попит чи ні? І що відбувається із загальним доходом фірми, якщо ми знизимо ціну з 20$ до 18?

Для того, щоб визначити еластичний попит чи ні, нам потрібно знайти процент зміни величини попиту і процент зміни ціни.

На графіку показано, що зниження ціни з 20$ до 18 приводить до збільшення попиту з 100 до 150 штук.

Процент зміни величини попиту =

= ,

а процент зміни ціни =

=

Тепер знайдемо еластичність.

Це є: .

, що а  за 1.

Еластичність попиту = 50/10 = 5.

Висновок: в діапазоні цін від 20 до 18 доларів попит еластичний.

Що відбувається з загальним доходом?

Коли ціна рівна 20$, загальний доход становить: 20×100 = 2000$.

Коли ціна рівна 18$, загальний доход становить: 18×150 = 2700$.

У зв’язку з цим при еластичному попиті:

• зниження ціни приводить до збільшення загального об’єму продукту, а отже і до збільшення загального доходу;

• збільшення ціни приводить до зменшення загального об’єму продукту, а отже і до зменшення загального доходу.

Те, що відбувається з попитом окремого споживача, відбувається із попитом на ринку в цілому. Можна винести наступне узагальнення: рівень еластичності або швидкість реакції попиту на ринку залежить від того, в якій мірі його об’єм зросте при даному зниженні ціни або скорочується при даному підвищення ціни.

Коли попит не еластичний? Тоді, коли

Наприклад, уявімо собі, що при ціні 4 гривні ми продавали 200чашок в місяць, а при ціні 6 гривень – 160. Визначити еластичний попит на чашки чи ні? І що відбувається із загальним доходом?

При ціні від 4 до 6$ попит не еластичний. На графіку зафіксовано, що збільшення ціни з 4 до 6$ приводить до зменшення величини попиту з 200 до 160 одиниць.

Процент зміни величини попиту

= ;

Процент зміни ціни

= ;

Еластичність попиту становить: ,

Е_d = 20  50 = 0,4.

Отже, в діапазоні цін від 4 до 6$ попит не еластичний.

Що в цій ситуації відбувається із загальним доходом? Коли ціна рівна 4$, загальний доход 4  200 = 800$. Коли ціна рівна 6$, загальний доход 6  160 = 960$.

Тому при нееластичному попиті:

• підвищення ціни приводить до підвищення загального доходу;

• зниження ціни приводить до зменшення загального доходу.

Два виключення:

а) Абсолютно нееластичний попит

Наприклад, попит хворих діабетом на інсулін. Зміна ціни не приведе до зміни кількості реалізації продукції.

Якщо ж нам в задачі не дано, яка ціна є базовою або початковою, то користуємося формулою центральної точки.

E_{d =} - формула центральної точки

Наприклад,

Кількість проданої продукції (або величина попиту) за тиждень (тис. штук)	Ціна за бушель (в грн.)	Загальна виручка	Еластичність
2000	5	10 000
4000	4	16 000

Тут базовими являється ціна, яка дорівнює 4,5 і кількість товару дорівнює 3000 бушелів. Тоді, в діапазоні від 5 до 4 - попит є еластичним. Тобто, якщо від 5 ми будемо зменшувати до 4, то отримаємо більший прибуток. А якщо будемо піднімати ціну від 4 до 5, то загальний прибуток зменшиться.

На графіку зображена ситуація, коли зміна ціни не впливає на величину попиту: вона залишається незмінною при будь-якій ціні. В цій ситуації попит називається абсолютно еластичним.

б) Абсолютно еластичний попит

На графіку зображена ситуація, коли по ціні ОР споживачі готові купити безмежну кількість продукції, якщо б це було можливо. Наприклад, при заготівлі продуктів на зиму. В цьому випадку попит називають абсолютно еластичним.