3.4 Оценка конкурентной среды.

Товаропроизводитель осуществляет свою деятельность, пребывая, как правило, в конкурентной среде, которая характеризуется наличием некоторого числа независимых покупателей и продавцов, обладающих правом и возможностью свободно выступать на рынке и покидать его. Естественно, они соперничают между собой за право продать свой товар потребителю. Таким образом, конкурентная среда - это рынок или его сегмент, где продавцы свободно соперничают за право продать свою продукцию покупателю.

В данном разделе мы попытаемся реально оценить конкурентные возможности нашего предприятия по выбранному производству и сопоставить их с возможностями предприятий-конкурентов. Для этого нам необходимо определить, какую позицию занимает на рынке Колхоз племзавод им.Калинина Новоаннинского района и насколько она прочна (табл.19)

Таблица 19

Экономические показатели субъектов локального рынка, руб.

Вид продукции, основные показатели	Колхоз племзавод им.Калинина	ООО «Ротор»	СПК «Калиновское»
Озимая пшеница:
цена реализации 1 ц	139,08	194	156,23
коммерческая себестоимость 1 ц	200,53	189,96	140,3
прибыль в расчете на 1 ц	-61,45	4,04	15,93
Яровой ячмень:
цена реализации 1 ц	192,49	150	172,5
коммерческая себестоимость 1 ц	230	254,24	228,53
прибыль в расчете на 1 ц	-37,55	-104,24	-56,03

Рассмотрев экономические показатели субъектов локального рынка, можно сделать следующие выводы: самую конкурентоспособную озимую пшеницу возделывают в СПК «Калиновское», поскольку из рассмотренных предприятий оно умеет самую низкую себестоимость. На втором месте идет ООО «Ротор», в котором реализуют более конкурентоспособную пшеницу, цена на которую самая высокая. А наше предприятие уступает двум остальным, поскольку при низком качестве выпускаемой пшеницы оно имеет наивысшие затраты. Что касается ярового ячменя, то его производство наиболее выгодно в Колхоз племзавод им.Калинина Новоаннинского района, так как наше предприятие выпускает самую конкурентоспособную культуру, реализуя ее по самой высокой цене, но, несмотря на это, высокая коммерческая себестоимость не позволяет ни одному из предложенных для рассмотрения предприятий получить прибыль. Рассмотрев таблицу 19, можно сказать, что наше предприятие не имеет примерно такие же конкурентные способности при производстве подсолнечника, как и рассмотренные предприятия Новоаннинского района. Степень конкурентоспособности продукции определяется системой индикаторов, главными из которых является коэффициент рыночной доли и коэффициент уровня цен.

Таблица 20

Индикаторы конкурентоспособности субъектов локального рынка

Показатели	Колхоз племзавод им.Калинина	ООО «Ротор»	СПК «Калиновское»
Озимая пшеница:	*	*	*
коэффициент рыночной доли продукта	1,23	0,92	105,7
коэффициент уровня цен	0,69	0,6	0,91
Яровой ячмень:	*	*	*
коэффициент рыночной доли продукта	0,1	0,86	0,65
коэффициент уровня цен	0,95	0,92	0,99

Сравнивая данные по нашему предприятию и его конкурентам со средне областными, можно отметить, что Колхоз пемзавод им.Калинина Новоаннинского района имеет самый низкий коэффициент рыночной доли по обеим культурам, что говорит о низкой конкурентоспособности нашего предприятия в производстве подсолнечника. Лидирующее место в этом показателе занимает СПК «Калиновское», коэффициент рыночной доли 105,7, что в 85 раз превосходит наше предприятие в данной отрасли. При расчете коэффициента уровня цен видим, что по ячменю наше предприятие занимает лидирующие позиции, а по озимой пшенице все же уступает конкурентам.