- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Содержание тестовых материалов Архитектура маркетинга
- •2.1. Маркетинговая среда
- •5. Задание {{ 901 }} тз № 901
- •2.2. Потребительские рынки и покупательское поведение
- •Основные инструменты маркетинга
- •4.1. Продукт
- •4.2. Цена
- •3: Цена
- •4.3. Продвижение
- •30. Задание {{ 903 }} тз № 903
- •4.4. Распространение
- •35. Задание {{ 904 }} тз № 904
- •Основные приемы маркетинга
- •3.1. Маркетинговые исследования
- •3.2. Сегментирование и выбор целевых сегментов
- •42. Задание {{ 907 }} тз № 907
- •43. Задание {{ 908 }} тз № 908
- •44. Задание {{ 909 }} тз № 909
- •3.3. Позиционирование
- •47. Задание {{ 911 }} тз № 911
- •3.4. Формирование конкурентных преимуществ
- •52. Задание {{ 913 }} тз № 913
- •53. Задание {{ 914 }} тз № 914
- •Развитие маркетинга
- •1.1. Концептуальная основа маркетинга
- •1.2. Стратегическая ориентация маркетинга
- •66. Задание {{ 900 }} тз № 900
52. Задание {{ 913 }} тз № 913
Последовательность этапов процесса анализа конкурентов в порядке следования
1: выявление конкурентов компании
2: определение целей конкурентов
3: установление стратегий конкурентов
4: оценка сильных и слабых сторон конкурентов
5: оценка спектра возможных реакций конкурентов
6: оценка спектра возможных реакций конкурентов
53. Задание {{ 914 }} тз № 914
Доля компании «В» в объёме продаж на рынке, если она пропорциональна маркетинговым усилиям компании, равна …
-
Маркетинговый бюджет
Эффективность
Компания А
1000
0,9
Компания В
2000
0,5
0,53
0,32
0,67
0,41
Развитие маркетинга
1.1. Концептуальная основа маркетинга
54. Задание {{ 41 }} КТ=1 Тема 1-1-0
Услуга относящаяся к элементу комплекса маркетинга - …
продукт
цена
продвижение
распределение
55. Задание {{ 42 }} КТ=1 Тема 1-1-0
К одной классификационной группе относятся:
региональный маркетинг
международный маркетинг
маркетинг услуг
микро-маркетинг
стратегический маркетинг
56. Задание {{ 43 }} КТ=3 Тема 1-1-0
Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
максимальном удовлетворении потребностей потребителей
получении большей прибыли, чем конкуренты
57. Задание {{ 46 }} КТ=2 Тема 1-1-0
При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая близорукость" понимают
совершенствование товара без учёта нужд потребителей
отказ от выпуска нового товара
отказ от стратегического планирования
агрессивные усилия по сбыту товара
использование только оптовых посредников
58. Задание {{ 54 }} КТ=2 Тема 1-1-0
Порядок составления плана маркетинга
1: цели
2: анализ
3: приоритеты и стратегии
4: программа
5: бюджет
59. Задание {{ 57 }} КТ=2 Тема 1-1-0
Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения
1: нужда
2: потребность
3: запрос
4: потребительская ценность
5: потребительская удовлетворенность
1.2. Стратегическая ориентация маркетинга
60. Задание {{ 110 }} КТ=2; Тема 1-2-0
Этапы процесса стратегического планирования в порядке следования
1: определение миссии
2: постановка стратегических целей
3: проведение стратегического аудита
4: составление бизнес-портфеля
5: разработка стратегий роста
61. Задание {{ 113 }} КТ=3; Тема 1-2-0
Этапы маркетингового аудита в порядке следования
1: аудит маркетинговой среды
2: аудит маркетинговой стратегии
3: аудит организации маркетинга
4: аудит систем маркетинга
5: аудит эффективности маркетинга
6: аудит функций маркетинга
62. Задание {{ 114 }} КТ=1 Тема 1-2-0
Соответствие элементов SWOT-анализа и примеров
возможность |
рост числа владельцев домашних животных |
угроза |
усиление рекламной активности конкурентов |
сильная сторона компании |
доступ к передовым технологиям производства питания |
слабая сторона компании |
марочное название продукта мало известно |
|
раскрытие состава продукта |
63. Задание {{ 116 }} КТ=2; Тема 1-2-0
Соответствие стратегии и примера
специализация |
школьный учебник по математике |
продуктовая специализация |
учебник по математике для детского сада, школы, ВУЗа |
рыночная специализация |
школьные учебники по математике, химии, биологии |
генерализация |
учебники для школы и ВУЗов по различным предметам |
|
учебник по математике, калькулятор |
64. Задание {{ 121 }} КТ=3; Тема 1-2-0
Продолжительное существование компании возможно только если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между
желаемой целью и результатами существующей политики
результатом существующей и планируемой политики
существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями
среднесрочным и долгосрочным планированием
65. Задание {{ 122 }} КТ=3; Тема 1-2-0
При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что
стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды
оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения)
процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру
позиционирование является частью процесса маркетингового планирования
оба плана всегда ведут к устойчивости или увеличению рыночной доли