- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Содержание тестовых материалов Архитектура маркетинга
- •2.1. Маркетинговая среда
- •5. Задание {{ 901 }} тз № 901
- •2.2. Потребительские рынки и покупательское поведение
- •Основные инструменты маркетинга
- •4.1. Продукт
- •4.2. Цена
- •3: Цена
- •4.3. Продвижение
- •30. Задание {{ 903 }} тз № 903
- •4.4. Распространение
- •35. Задание {{ 904 }} тз № 904
- •Основные приемы маркетинга
- •3.1. Маркетинговые исследования
- •3.2. Сегментирование и выбор целевых сегментов
- •42. Задание {{ 907 }} тз № 907
- •43. Задание {{ 908 }} тз № 908
- •44. Задание {{ 909 }} тз № 909
- •3.3. Позиционирование
- •47. Задание {{ 911 }} тз № 911
- •3.4. Формирование конкурентных преимуществ
- •52. Задание {{ 913 }} тз № 913
- •53. Задание {{ 914 }} тз № 914
- •Развитие маркетинга
- •1.1. Концептуальная основа маркетинга
- •1.2. Стратегическая ориентация маркетинга
- •66. Задание {{ 900 }} тз № 900
Основные инструменты маркетинга
4.1. Продукт
11. Задание {{ 576 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Этапы жизненного цикла товара в порядке их прохождения
1: разработка
2: внедрение
3: рост
4: насыщение
5: зрелость
6: упадок
7: выведение
12. Задание {{ 577 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соответствие типов товара широкого потребления и примеров
Товар постоянного спроса |
шампунь |
Товар импульсной покупки |
открытка |
Товар для экстренных случаев |
лопата для снега |
Товар предварительного выбора |
бытовая техника |
Товар особого спроса |
картина |
13. Задание {{ 584 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соответствие марочной стратегии и примера
Многомарочный подход |
компания Procter&Gamble и стиральные порошки "Тайд", "Ариэль" |
Стратегия корпоративных марок |
компания Philips и радиоэлектроника, бытовая техника |
Стратегия новых марок |
компания Toyota и автомобили бизнес-класса Lexus |
Расширение границ использования марки |
часовая компания Swatch и телефонные аппараты Swatch |
14. Задание {{ 585 }} КТ= 1; Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики сбыта
Выведение на рынок |
слабый |
Рост |
быстрорастущий |
Зрелость |
медленнорастущий |
Упадок |
падающий |
|
отсутствует |
15. Задание {{ 588 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики конкуренции
Выведение на рынок |
слабая |
Рост |
усиливающаяся |
Зрелость |
максимальная |
Упадок |
затухающая |
|
эпизодическая |
16. Задание {{ 591 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Соответствие характеристик товара и уровней
Товар по замыслу |
основная выгода или услуга |
Товар в реальном исполнении |
свойства, качество, внешнее оформление, марочное название, упаковка |
Товар с подкреплением |
монтаж, гарантия, поставки и кредитование, послепродажное обслуживание |
|
запрос |
17. Задание {{ 592 }} КТ=1; Тема 4-9-0
В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает:
персонал
презентация
позиционирование
потребительское предпочтение
физическое распределение
4.2. Цена
18. Задание {{ 640 }} КТ=1 Тема 4-10-0
Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара это установление цен ...
со скидками и зачётами
дискриминационных
с учётом психологии покупателя
ориентированных на потребительскую ценность
ориентированных на международные рынки
19. Задание {{ 645 }} КТ=1 Тема 4-10-0
Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на ...
уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его
уровне, который не является привлекательным для потенциальных конкурентов
уровне немного ниже рыночного; конкуренты не пострадают, но будут вынуждены скорректировать свои цены
в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке; однако она достаточно низка для того, чтобы гарантировать сбыт всей продукции, произведенной компанией
20. Задание {{ 646 }} КТ=1 Тема 4-10-0
Соответствие стратегии ценообразования и описания в рамках товарной номенклатуры
Стратегия "ценовой ступеньки" |
установление ценовых интервалов между товарами одной продуктовой линии |
Цена на дополняющие товары |
установление цен на вспомогательные принадлежности, продаваемые вместе с основным изделием |
Стратегия роста цены эксплуатации |
установление цен на принадлежности, которые подлежат использованию вместе с основным изделием |
Цена на побочные продукты производства |
установление цен на малоценные продукты с целью избавиться от них |
21. Задание {{ 917 }} ТЗ № 917
Подход к ценообразованию на основе ценности товара
1: потребители
2: ценность