- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Содержание тестовых материалов Архитектура маркетинга
- •2.1. Маркетинговая среда
- •5. Задание {{ 901 }} тз № 901
- •2.2. Потребительские рынки и покупательское поведение
- •Основные инструменты маркетинга
- •4.1. Продукт
- •4.2. Цена
- •3: Цена
- •4.3. Продвижение
- •30. Задание {{ 903 }} тз № 903
- •4.4. Распространение
- •35. Задание {{ 904 }} тз № 904
- •Основные приемы маркетинга
- •3.1. Маркетинговые исследования
- •3.2. Сегментирование и выбор целевых сегментов
- •42. Задание {{ 907 }} тз № 907
- •43. Задание {{ 908 }} тз № 908
- •44. Задание {{ 909 }} тз № 909
- •3.3. Позиционирование
- •47. Задание {{ 911 }} тз № 911
- •3.4. Формирование конкурентных преимуществ
- •52. Задание {{ 913 }} тз № 913
- •53. Задание {{ 914 }} тз № 914
- •Развитие маркетинга
- •1.1. Концептуальная основа маркетинга
- •1.2. Стратегическая ориентация маркетинга
- •66. Задание {{ 900 }} тз № 900
3: Цена
4: издержки
5: товар
22. Задание {{ 918 }} ТЗ № 918
Стратегия ценообразования, приведенная на рисунке, иллюстрирует …
установление цен на всю продуктовую линию
ценовое лидерство
ценообразование на дополняющие продукты
следование за рыночной тенденцией
23. Задание {{ 919 }} ТЗ № 919
Кривая спроса, представленная на рисунке, отражает …
существование ценовых барьеров
эффект выравнивания цен
психологию сравнения цен
стратегию ценообразования на дополняющие продукты
4.3. Продвижение
24. Задание {{ 752 }} ТЗ 752 Тема 4-11-0
Состояния покупательской готовности в порядке очередности
1: осведомленность
2: знание
3: предрасположенность
4: предпочтение
5: убежденность
6: совершение покупки
25. Задание {{ 753 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Средства продвижения товаров широкого потребления по убыванию значимости
1: реклама
2: стимулирование сбыта
3: личная продажа
4: связи с общественностью
26. Задание {{ 757 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Основные этапы PR-кампании в порядке проведения
1: оценка сложившейся ситуации
2: формулирование целей кампании
3: определение и изучение целевой аудитории
4: выбор инструментов воздействия в рамках PR
5: разработка бюджета кампании
6: проведение запланированных в рамках капании мероприятий
7: заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности
27. Задание {{ 760 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Соответствие задач рекламы и целей рекламы
Объяснить принцип действия товара |
информирование |
Поощрить переход на конкретную марку |
убеждение |
Поддерживать осведомленность потребителей о товаре |
напоминание |
|
укрепление |
28. Задание {{ 763 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Соответствие средств распространения рекламы и преимуществ
наружная реклама |
высокая частота повторных контактов, низкая стоимость, слабая конкуренция |
телевидение |
чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широкий охват |
радио |
массовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна |
журнал |
высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория "вторичных" потребителей |
|
гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие |
29. Задание {{ 767 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Соответствие элемента системы нематериального стимулирования и выполняемой задачи
неэкономические формы поощрения |
поручение особо важных заданий |
система руководства торговым персоналом |
обратная связь |
процедуры контроля |
определение торговых квот |
|
выплата комиссионных |
30. Задание {{ 903 }} тз № 903
На рисунке изображен анализ …
обратной связи
канала коммуникации
структуры обращения
состояния покупательской готовности
стимулирования сбыта