3.2. Сегментирование и выбор целевых сегментов
41. Задание {{ 401 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Соответствие принципов сегментирования и переменных
географический |
плотность населения |
демографический |
образование |
психографический |
тип личности |
поведенческий |
статус пользователя |
|
мотивация |
42. Задание {{ 907 }} тз № 907
Правильная последовательность общих этапов процесса сегментирования
1: Качественное исследование
2: Количественное исследование
3: Анализ
4: Проверка и подтверждение правильности результатов анализа
5: Составление профиля сегмента
43. Задание {{ 908 }} тз № 908
На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка:
недифференцированный маркетинг
дифференцированный маркетинг
концентрированный маркетинг
двусторонний маркетинг
микромаркетинг
44. Задание {{ 909 }} тз № 909
На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг
дифференцированный
недифференцированный
концентрированный
двусторонний
сетевой
3.3. Позиционирование
45. Задание {{ 425 }} КТ=1 Тема 3-7-0
Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:
ёмкость рынка велика
интенсивность конкуренции незначительна
существует хорошая осведомлённость о товаре
ёмкость рынка невелика
покупатели плохо осведомлены о товаре
на рынке существует жёсткая конкуренция
46. Задание {{ 435 }} КТ=3 Тема 3-7-0
Этапы в последовательности построения карт-схем восприятия рынка
1: выявление конкурентов
2: определение координат пространства конкуренции
3: установление позиций конкурентов
4: отображение на карте координат и групп потребителей
47. Задание {{ 911 }} тз № 911
Соответствие типа отрасли и примера
Массовая |
воздушные перевозки |
Тупиковая |
угольная промышленность |
Фрагментарная |
общественное питание |
Специализированная |
фармацевтическая |
3.4. Формирование конкурентных преимуществ
48. Задание {{ 480 }} КТ=1 Тема 3-8-0
Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям это компания, ориентированная на …
потребителей
товар
конкурентов
рынок
технологию
49. Задание {{ 482 }} КТ=1 Тема 3-8-0
Этапы процесса анализа конкурентов в порядке следования
1: выявление конкурентов компании
2: определение целей конкурентов
3: установление стратегий конкурентов
4: оценка сильных и слабых сторон
5: оценка спектра возможных реакций
6: выбор тактики поведения компании
50. Задание {{ 487 }} КТ=2 Тема 3-8-0
Соответствие стратегии конкуренции и конкурентных преимуществ
Дифференциация продукции |
уникальность продукции, высокое качество и особенный дизайн |
Снижение себестоимости |
низкие издержки и цена продукции |
Внедрение новшеств |
работа в новой рыночной нише, где отсутствуют конкуренты |
Немедленное реагирование на потребности рынка |
опережение конкурентов за счёт более мобильной системы управления |
51. Задание {{ 489 }} КТ=3; Тема 3-8-0
Конкурентное преимущество, основанное на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, что позволяет добиться меньшей себестоимости, чем у конкурентов - это ... конкурентное преимущество
Правильные варианты ответа: внутреннее;