- •Тема 2. Концепции и виды маркетинга
- •Напишите ответы на вопросы
- •Семинар "Виды и концепции маркетинга"
- •Тема № 3. Социальная ответственность и этика маркетинга.
- •Тема 4. Принципы взаимоотношения маркетинга и общества
- •Тема 8. Модель покупательского поведения
- •Выполните задания
- •Сильное Слабое
- •Выполните контрольный тест (т4)
- •Тема 11. Поведение покупателей на рынке предприятий.
- •Тема 12. Создание конкурентных преимуществ.
- •Тема 12. Создание конкурентных преимуществ.
- •Тема 13.Сбытовая политика в комплексе маркетинга
- •Тема 16. Маркетинг услуг.
- •Список литературы. Основная
- •Дополнительная
- •Тест 3.
- •Тест 4.
- •Тест 16.
- •Тест 17.
Тема 12. Создание конкурентных преимуществ.
Практическая работа № 5 "Анализ сильных и слабых сторон фирмы и товара"
Выясните, кто является конкурентами вашего предприятия, соберите них информацию и заполните таблицу.
Лист оценки конкурентоспособности вашего предприятия относительно конкурентов А и Б
Критерии конкурентоспособности |
Наше предприятие |
Предпр. А |
Предпр. Б |
ПРОДУКТ |
|
|
|
Качество |
|
|
|
Технические параметры |
|
|
|
Право замены изделия |
|
|
|
Стиль |
|
|
|
Престиж торговой марки |
|
|
|
Упаковка |
|
|
|
Уровень ремонтного обслуживания |
|
|
|
Гарантийный срок |
|
|
|
Многовариантность в использовании |
|
|
|
Уникальность |
|
|
|
Универсальность |
|
|
|
Надежность |
|
|
|
Срок службы |
|
|
|
Защищенность патентами |
|
|
|
ЦЕНА |
|
|
|
Процент скидок |
|
|
|
Срок платежа |
|
|
|
Условия кредита |
|
|
|
Каналы сбыта |
|
|
|
Прямая доставка |
|
|
|
Торговые представители |
|
|
|
Предприятия – производители |
|
|
|
Оптовые посредники |
|
|
|
Дилеры |
|
|
|
Степень охвата рынка |
|
|
|
Размещение складских помещений |
|
|
|
Система контроля запасов |
|
|
|
Система транспортировки |
|
|
|
Послепродажное обслуживание |
|
|
|
Продвижение продуктов на рынке |
|
|
|
Реклама для потребителей |
|
|
|
Реклама для посредников |
|
|
|
Индивидуальная продажа |
|
|
|
Стимулы для потребителей |
|
|
|
Демонстрационная торговля |
|
|
|
Продажа на конкурсной основе |
|
|
|
Обучение и подготовка персонала сбытовых служб |
|
|
|
Руководство по использованию |
|
|
|
Телевизионный маркетинг |
|
|
|
Упоминание в средствах массовой информации |
|
|
|
Премии торговым посредникам |
|
|
|
Итого баллов |
|
|
|
Каждый критерий оценивается по 5 – ти бальной шкале (0 - 5).Оценка 5 означает доминирующую позицию на рынке.
Важность этого анализа в определении, какие именно параметры вашего изделия могут быть привлекательны для потребителей и насколько ваши конкуренты уже позаботились об этом. Дайте объяснение, почему определенной переменной была присвоена именно эта оценка. Сделайте вывод и наметьте маркетинговую стратегию предприятия.