- •Тема 2. Концепции и виды маркетинга
- •Напишите ответы на вопросы
- •Семинар "Виды и концепции маркетинга"
- •Тема № 3. Социальная ответственность и этика маркетинга.
- •Тема 4. Принципы взаимоотношения маркетинга и общества
- •Тема 8. Модель покупательского поведения
- •Выполните задания
- •Сильное Слабое
- •Выполните контрольный тест (т4)
- •Тема 11. Поведение покупателей на рынке предприятий.
- •Тема 12. Создание конкурентных преимуществ.
- •Тема 12. Создание конкурентных преимуществ.
- •Тема 13.Сбытовая политика в комплексе маркетинга
- •Тема 16. Маркетинг услуг.
- •Список литературы. Основная
- •Дополнительная
- •Тест 3.
- •Тест 4.
- •Тест 16.
- •Тест 17.
Тема 12. Создание конкурентных преимуществ.
Самостоятельная работа № 7.
Дайте определения следующим понятиям:
Конкурентное преимущество __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Отрасль (индустрия) __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Стратегическая группа __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Базисный анализ __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Выигрышные конкурентные стратегии по М. Портеру (три стратегии) _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Проигрышная стратегия по М. Портеру _____________________________________________________________________
Конкурентные ходы __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Стратегии лидера рынка __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Виды обороны лидирующей рыночной позиции __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Стратегии компании – претендента на лидерство __________________________________________________________________________________________________________________________________________Стратегии компании – последователя __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Стратегии компании, обслуживающей рыночную нишу __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Компании, ориентированные на конкурентов __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Компании, ориентированные на потребителей __________________________________________________________________________________________________________________________________________
Компании, ориентированные на рынок ___________________________________
________________________________________________________________________
Выполните задание
Возьмите в качестве примера одну из следующих отраслей: автомобильную, производство фотоаппаратов или персональных компьютеров. Изучите каталог (обычно их продают в киосках). Определите отличительные черты соответствующего товара, включая характеристики, стиль, имидж и цену.
Выявите компании данной отрасли, которые, по вашему мнению, являются конкурентами с точки зрения рынка.
Какую из конкурентных стратегий, по вашим наблюдениям, используют рыночные лидеры, компании – последователи, компании – претенденты и компании, обслуживающие рыночные ниши?
Какие стратегические группы можно выделить в выбранной вами отрасли? Какие из групп конкурируют с другими группами?
Оформите ответ.