10/ Сапоги с рекламой

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Американцы придумали недавно новый способ рекламирования посредством сапог: появились сапоги с приспособлением для рекламы. На подошве их помещена небольшая металлическая рама, в которую замыкается набор любой коротенькой рекламы. Особым механизмом, при движении идущего в этих сапогах, набор смазывается литографической краской, и реклама отчетливо отпечатывается тяжестью тела под ступней.

Изобретатель особенно рекомендует свое открытие лицам, желающим выставить свою кандидатуру на выборах. Если, например, Шмидт, захочет быть депутатом, то стоит только купить описанные сапоги, вложить под подошву набранную фразу: «Выбирайте меня» (свое имя и фамилию) и ходить; будет столько прокламаций, что может случиться и то, что кто-нибудь, купив другую пару таких сапог, наберет «Шмидт негодяй» и пойдет по стопам Шмидта.

Таким образом, это новое изобретение, составляет, между прочим, обоюдоострое оружие в избирательной борьбе.

Вопросы. 1/ Предположим, что в современном Петербурге такие сапоги будут использоваться в целях коммерческой, а не политической рекламы. Допустимо ли это и почему? 2/ Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу такой рекламы и к кому?

11/ Реклама фирмы «Цзинь-Лун»

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Фирма, производящая чайную торговлю под вывеской с именем «Цзинь-Лун», открыла в Петербурге несколько чайных магазинов, поместив над обыкновенными вывесками китайские в широких позолоченных рамах.

Фирма далеко не удовольствовалась этим способом рекламирования и газетными рекламами: она открыла, например, весной 1892 года отделение в Новой Деревне и вскоре разослала по городской почте свое объявление всем дачникам Старой и Новой деревни, причем на конвертах значился верный адрес каждого дачника.

Вопросы. Предположим, что вся эта история произошла бы в современном Петербурге. Проанализируйте оба рекламных приёма. Допустимо ли их использование в свете современного законодательства и почему? 2/ Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу такой рекламы и к кому? Изменится ли ситуация, если окажется, что чаеторговая компания находится в Китае, а рекламную деятельность в Петербурге ведёт через представительство?

12/ Попытка рекламирования посредством чужих писем

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Один из петербургских юрких торговцев явился в почтовое отделение своего участка и просил согласия начальника штемпелевать чистую сторону писем его рекламной печатью.

- Не имею права, отвечал начальник почтового отделения.

- Да ведь не все письма штемпелевать, а только приходящие. Выходящие для меня, небольшого торговца, не нужны.

- То есть какие же это приходящие?

- Те, которые получаются жителями нашего участка.

Мысль эта неудобоосуществима у нас, но достойна изобретательного янки, на родине которого могла бы быть применена.

Вопросы. 1/ Предположим, что описанный случай произошёл бы в современном Петербурге. Можно ли реализовать замысел «юркого торговца» и при каких условиях? 2/ Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу такой рекламы и к кому?