6.19 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий и кампаний

Задания:

1. Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 150 тыс. руб, после чего прибыль удвоилась. Определите эффективность рекламной кампании.

2. Рассчитайте экономическую эффективность от рекламного мероприятия по продвижению майонеза фирмы «Альфа», используя ниже приведенные данные. Расходы на рекламу составили 55 тыс. руб, торговая наценка на майонез – 15 %.

Период	Число дней	Товарооборот, тыс. руб	Среднегодовой оборот
			в тыс. руб в %

До проведения рек- 10 120 135 100

ламной кампании

После проведения 15 295 260 193

_______________________________________________________________

3. Разработайте план рекламного мероприятия по продвижению нового продукта на рынок. Оцените экономическую эффективность этого мероприятия.

Задания на самостоятельную работу:

1. Оценка экономической эффективности конкретного рекламного мероприятия.

6.20 Оценка коммуникативной (психологической) эффективности рекламных материалов

Задания:

1. Сделать анализ местной телевизионной рекламы, учитывая четыре основных показателя коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость, запоминаемость, притягательность и агитационную силу.

Задания на самостоятельную работу:

1. Оценка коммуникативной эффективности радиорекламы.

7 Вопросы к экзамену

1. Функции, задачи и составляющие рекламной деятельности.

2. Государственное регулирование рекламной деятельности.

3. Добровольное (негосударственное) регулирование рекламной деятельности (общественными организациями, СМИ, рекламными ассоциациями и объединениями).

4. Организация рекламно-информационной деятельности на современном этапе.

5. Основные критерии и виды классификации рекламы.

6. Имиджевая реклама.

7. Фирменный стиль и фирменный блок.

8. Товарный знак или знак обслуживания.

9. Печатная реклама.

10. Теле-, кино- и радиореклама.

11. Наружная реклама.

12. Реклама в Интернет.

13. Социальная реклама.

14. Политическая реклама.

15. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.

16. Модели коммуникации.

17. Модели рекламного воздействия.

18. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Когнитивный, поведенческий и эмоциональный компоненты рекламного воздействия.

19. Мотивация потребителей и факторы, влияющие на их восприятие рекламных продуктов.

20. Установки и стереотипы в рекламной практике.

21. Психология света, цвета, музыки и формы в рекламе.

22. Креатив при создании рекламных образов.

23. Психолингвистика рекламного текста. Структура рекламного текста.

24. Участники рекламного коммуникационного процесса.

25. Основные функции рекламодателя и рекламопроизводителя.

26. Рекламное агентство и его функции.

27. Принципы взаимодействия участников рекламного процесса.

28. Развитие отечественного рынка рекламы.

29. Определение и виды рекламной кампании.

30. Этапы рекламной кампании.

31. Основные разделы плана рекламной кампании.

32. Основные составляющие и источники ситуационного анализа.

33. Стратегии рекламной кампании: реклама рационалистического типа.

34. Стратегии рекламной кампании: проекционная реклама.

35. Количественные и качественные исследования: сходство и различие.

36. Основные методы количественных (личное интервью, анкетирование, наблюдение, эксперимент, холл-тест, хоум-тест) исследований.

37. Основные методы качественных исследований (глубинные интервью, экспертные интервью, фокус-группы, метод семантического дифференциала).

38. Методы исследования, используемые для оценивания вновь созданной или законченной рекламы (тесты на припоминание, на признание, тесты на выявление уровня знакомства, физиологические тесты и т.д.).

39. Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий.

40. Показатели коммуникативной эффективности рекламы.