Тема 5. Современный рекламный процесс

Понятие рекламного процесса. Участники рекламного коммуникационного процесса. Основные функции рекламодателя и рекламопроизводителя. Рекламное агентство и его функции. Средство распространения рекламы и его место в рекламном процессе. Организация рекламного процесса. Принципы взаимодействия участников рекламного процесса. Развитие отечественного рынка рекламы.

Литература: 7, 8, 16,21, 4 д.

Вопросы для самопроверки:

1. Назовите основных участников рекламного коммуникационного процесса. Дайте им характеристику.

2. Перечислите функции участников рекламной деятельности.

3. По каким критериям проводится классификация рекламных агентств?

4. Какие факторы необходимо учитывать при выборе рекламного агентства?

5. Какие методы продвижения рекламного агентства и рекламных услуг должны, по Вашему мнению, использоваться?

6. Назовите основные этапы взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства и охарактеризуйте их.

Тема 6. Планирование рекламной кампании

Определение и виды рекламной кампании. Этапы рекламной кампании. Планирование рекламной кампании. Основные разделы плана рекламной кампании. Представление плана рекламной кампании клиенту. Основные составляющие и источники ситуационного анализа. Выбор целей рекламного обращения, выбор аудитории, выбор направления и тем. Использование сегментационного анализа для определения целевой аудитории. Методы, используемые при составлении бюджета рекламной кампании. Стратегии рекламной кампании: реклама рационалистического типа и проекционная реклама. Составление медиаплана. Контроль за эффективностью проведения рекламной кампании.

Литература: 7, 8, 10,15.

Вопросы для самопроверки:

1. Какие виды рекламных кампаний Вы знаете?

2. Дайте характеристику этапам рекламной кампании.

3. Назовите основные разделы плана рекламной кампании.

4. Каково значение ситуационного анализа для рекламной кампании?

5. Какие факторы влияют на выбор формы и содержания рекламного обращения?

6. Охарактеризуйте методы формирования рекламного бюджета.

7. Перечислите стратегии рационалистического типа, дайте им характеристику.

8. Когда используются стратегии проекционного типа?

9. Что включает в себя медиаплан?

10. Какие факторы важно учитывать при медиапланировании?

11. Назовите виды контроля и их различие.

Тема 7. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний

Определение и цели рекламных исследований. Количественные и качественные исследования: сходство и различие. Основные методы количественных (личное интервью, анкетирование, наблюдение, эксперимент, холл-тест, хоум-тест) и качественных исследований (глубинные интервью, экспертные интервью, фокус-группы, метод семантического дифференциала). Методы исследования, используемые для оценивания вновь созданной или законченной рекламы (тесты на припоминание, на признание, тесты на выявление уровня знакомства, физиологические тесты и т.д.).

Литература: 1, 15,16,17,18

Вопросы для самопроверки:

1. Для чего проводятся рекламные исследования?

2. В чем отличие количественных методов исследования от качественных?

3. Когда используется личное интервью и анкетирование?

4. Назовите виды наблюдения.

5. Дайте характеристику лабораторным, полевым и естественным экспериментам.

6. Какие данные можно получить с помощью хоум-теста?

7. В чем суть экспертного интервью?

8. Опишите процедуру проведения фокус-группы.

9. Что можно выявить с помощью метода семантического дифференциала?