- •(КубГту)
- •Рекламная деятельность
- •1 Нормативные ссылки
- •2 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •Программа дисциплины
- •Тема 1. Рекламная деятельность: понятие, функции, задачи и составляющие
- •Тема 2. Виды рекламы и средств распространения рекламы.
- •Тема 3. Реклама как вид коммуникативной деятельности
- •Тема 4. Теоретические проблемы психологии рекламной деятельности. Психолингвистика рекламного текста
- •Тема 5. Современный рекламный процесс
- •Тема 6. Планирование рекламной кампании
- •Тема 7. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний
- •Тема 8. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Задания на курсовую работу
- •5 Содержание и оформление курсовой работы
- •6 Практические задания
- •6.1 Рекламный бизнес на современном этапе
- •6.6 Социальная реклама
- •6.7 Роль психических процессов в формировании рекламных образов
- •6.12 Принципы взаимодействия участников рекламного процесса
- •6.19 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий и кампаний
- •6.20 Оценка коммуникативной (психологической) эффективности рекламных материалов
- •7 Вопросы к экзамену
- •8 Список рекомендуемой литературы
- •350072, Г. Краснодар, ул. Московская,2, кафедра рекламы и маркетинга
8 Список рекомендуемой литературы
Основная литература
1.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000. – 364 с.
2. Теория и практика рекламы: Учебник/Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. , 2006. – 528 с.
3. Основы рекламы: Учебник/А.Н. Овчаренко – М.: Аспект Пресс, 2006. – 495 с.
4. Основы рекламы: Учеб. пособие/ П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
5. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2000. – 656 с.
6. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 139 с.
7.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2004. – 240 с.
8.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
9.Полукаров В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб пособие /В.Л. Полукаров, Л.Г Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. – М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2004. – 388 с.
10. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер. – 2009. – 208 с.
11. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер. – 2005 . - 432 с.
12. Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 224 с.
13. Китайский В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: Учебник. – М.: РГИИС; Книжный мир, 2007. – 165 с.
14. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005. – 320 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. – 532 с.
16. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – 319 с.
17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. Ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003. – 230 с.
18. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. 2-е изд.. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
19. Страунинг Э.Л. Некоторые проблемы общей теории рекламных правоотношений. – М.: «Лекс-Книга», 2004. – 173 с.
20. Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции: Учеб. пособие/ В.И. Капран, О.В. Капран. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 240 с.
21. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Экономика рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов/ Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф.– 3-е изд., доп. и перераб. – Краснодар: Изд. КубГТУ. –2009. – 493 с.
Дополнительная литература
1.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. – М.: Изд-во Междунар. института рекламы, 2001. – 208 с.
2. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы.- К.: ВИРА-Р, 1999. - 112 с.
3. Саркисян О.А. Транзитная реклама. - М.: РА "НЬЮ-ТОН", 2002.- 103 с.
4. Российский рекламный ежегодник. – М.: Российское отделение IIA, 2003.
5.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 с.
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Методические указания
Составители: Щепакин Михаил Борисович
Хандамова Эва Фризовна
Кубахова Аминет Абубачировна
Авторская правка
Технический редактор Э.Ф. Хандамова
Компьютерная верстка Э.Ф. Хандамова
Подписано в печать |
Формат 60х84/8 |
Бумага офсетная |
Офсетная печать |
Печ.л. |
Изд. № |
Усл.печ.л. |
Тираж 5 экз. |
Уч.-изд. л. Заказ № Цена договорная
|
Издание кафедры
|
Кубанский государственный технологический университет