6 Практические задания

6.1 Рекламный бизнес на современном этапе

Задания

1. Определите тенденции развития современного рекламного бизнеса.

2. Изучите Российский рекламный кодекс и Федеральный закон РФ «О рекламе» и кратко расшифруйте понятия:

• законность;

• благопристойность;

• честность;

• корректность;

• достоверность;

• недобросовестная реклама;

• недостоверная реклама;

• неэтичная реклама;

• заведомо ложная реклама;

• скрытая реклама.

3. Охарактеризуйте рекламный рынок г. Краснодара.

4. Охарактеризуйте состояние и обозначьте проблемы современной российской рекламы.

5. Обсудите вопросы регулирования рекламной деятельности:

• на международном рынке;

• на федеральном уровне;

• на региональном и городском уровне

Задания для самостоятельной работы:

1. Определение функций и задач рекламной деятельности на конкретном предприятии.

2. Характеристика рекламного рынка г. Краснодара.

3. Исследование основных проблем общей теории рекламных правоотношений

6.2-3 Виды рекламы и средств распространения рекламы

Задания:

1. Составьте классификацию рекламы и средств распространения рекламы на основе изучения рекламного рынка в городе.

2. Проанализируйте рекламное сообщение с точки зрения:

а) формата распространения;

б) целевой аудитории, на которую оно направлено;

в) соблюдения в нем всех необходимых требований эффективности рекламы.

3. Выберите любое СМИ разных жанров (газету, журнал, радиоканал, телеканал, сайт), попробуйте охарактеризовать их с точки зрения социально-экономических, географических и психологических особенностей целевой аудитории.

Задания для самостоятельной работы:

1. Изучение средств распространения рекламы в Краснодаре: их виды, доступность для потребителя, частота использования потребителями, стоимость информации для потребителя и рекламодателя.

2. Анализ видов и жанров современных средств рекламы.

3. На основе изучения рекламного рынка в городе выявить виды рекламной деятельности и средств распространения рекламы. Определить требования эффективности по каждому виду рекламы с учетом определенного вида средств распространения рекламы.

4. Изучение и определение критериев, по которым проводится классификация рекламы.

5. Оценка политической рекламы г. Краснодара: аналитико-информационный обзор.

6.4-5 Имиджевая реклама. Создание фирменного стиля

Задания:

1. Постарайтесь самостоятельно «продвинуть» придуманный Вами товар, услугу, отразив в товарном знаке, логотипе состав изделия и его упаковку (качественное отличие отображаемого вида услуг от подобного вида у конкурентов).

2. Придумайте самостоятельно сюжет какого-либо ролика или принта как рекламное сообщение потребителю, подчеркнув физические свойства товара (форма, цвет, вес, структура, вкус, эластичность, прочность, внешний вид, температура, точность и т.д.).

Задания для самостоятельной работы:

1. Разработка фирменного стиля для определенного предприятия.

2. Оценка требований к товарным знакам и знакам обслуживания.