22. Товарный асс-т. Товарный знак. Конкурентосп-ть товара. Осн товарные решения предприятий.

Товарный асс-т – сов-ть товарной продукции предпр-я. Он состоит из ассортиментных групп (продуктовых линий) и отдельных продуктов (марок). Хар-ка товарного асс-та включает в себя: 1. широту – общее кол-во ассортиментных товаров у производителя; 2. насыщенность – общее число составляющих асс-т конкретных товаров; 3. глубину – варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы; 4. гармоничность – степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, требований к орг-и пр-ва, каналов распред-я и др показателей.

Товарный знак, обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Т. з. могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объёмными (форма изделий или упаковки) и т.д. Т. з. — один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы. Применяется во внутренней и международной торговле.

Конкурентоспособность – способность товара быть проданным на рынке в присутствии конкурирующих товаров, определяется как результат сопоставления качества товара с соответствующими показателями товара конкурента.

Показатель (оценка) конкурентоспособности товара – комплексная хар-ка его возможности и вероятности быть проданным на конк-ом рынке в определенные сроки и при наличии аналогичных товаров-конк-ов.К факторам конк-сти можно отнести:кач-во товара и его соответствие спросу; экологическую чистоту товара; себестоимость товара и его цену; дизайн и рекламные мероприятия; формы продвижения товара и обслуживания потребителей.

Товарная политика предусматривает решение следующих вопросов: - оптимизация ассортимента; - установление темпов обновления ассортимента в целом; - определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе; - регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками; - определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента; - планирование выхода на рынок с новыми товарами; - выбор времени выхода на рынок с новыми товарами; - поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров.

23. Цены и ценовая политика в усл рын эк-ки. Цена и ее роль в маркетинг комплексе. Факторы, влияющие на установление цены.

Цена – кол-во денег, запрашиваемых за продукцию или услугу. Роль цены в комплексе марк-га обусловлено, прежде всего, тем, что с ее пом можно донести ценность продукта (услуги) до потребителей.

Основными ценообразующими факторами являются:

• общественная цена производства (издержки производства, средняя прибыль);

• состояние денежной сферы (покупательная способность денег, валютный курс);

• соотношение спроса и предложения;

• конкуренция (ценовая, неценовая),

• государственное регулирование цен (прямое, косвенное),

• монопольное регулирование цен (прямое, косвенное);

• качество товаров,

• объем поставок,

• отношение продавец – покупатель,

• условия поставок,

• франкирование цены.

Виды цен

1. Розничная цена - цена товара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного, домашнего использования по договору розничной купли-продажи. Розничные цены включают издержки производства и обращения, прибыль предприятий, налоги и складываются с учётом ситуации на рынке.

2.Оптовая цена - цена товара, реализуемого продавцом или поставщиком покупателю с целью его последующей перепродажи или профессионального использования.

3. Закупочная цена — вид оптовой цены, применяемый при закупках сельскохозяйственной продукции государством на внутреннем рынке. Закупочные цены дифференцируются в зависимости от качества продукции и с учётом географической сегментации рынка. В соответствии с ГОСТ Р 51303-99 закупочная цена определена как цена сельскохозяйственнойпродукции, закупаемой заготовителями у производителей по договорам контрактации.