- •1) Основные черты и направления глобализации мб
- •5. Международные маркетинговые стратегии.
- •54. Роль рф в транснационализации.
- •11.Политика распределения в международном бизнесе. Понятия «ширина» и «глубина» канала распределения.
- •12.Косвенный экспорт.
- •13.Прямой экспорт.
- •14.Функции, значение и формы посредничества: межд. Аспект.
- •15. Преимущества и недостатки посредничества.
- •16. Формы проникновения товаров и услуг на зарубежные рынки
- •17. Сущность и этапы международных бизнгес-исследований.
- •18. Кабинетное исследование.
- •19. Организация полевого исследования. Новые возможности проведения опросов в Интернет.
- •20.Формирование и развитие рекламного рынка в России.
- •21. Специфика международной маркетинговой информации.
- •22. Важнейшие критерии выбора целевого внешнего рынка в маркетинговых исследованиях.
- •1.Предварительный отбор стран (рынков);
- •2. Установление привлекательных стран;
- •3. Выявление целевых сегментов;
- •4. Установление целевого рынка.
- •23.Ценовая политика в международном бизнесе.
- •24. Влияние государства на цены международной торговли. Государственное регулирование внутренних цен в отдельных странах.
- •25. Реклама и ее роль в международном бизнесе.
- •26. Выбор рекламного агентства.
- •27. Стимулирование сбыта и «паблик рилейшнз».
- •28. Классификация носителей рекламы и проблема выбора носителя.
- •29.Принципы и факторы организации мб.
- •30. Коммуникативная политика в мб.
- •31. Передача технологии как форма выхода на внешний рынок.
- •32. Факторы и специфика ценообразования в мб.
- •33. Основные ценовые стратегии ценообразования в мб.
- •34. Основные виды внешнеторговых цен
- •35. Выставки и ярмарки в мб.
- •36. Формы и режимы прямого инвестирования на зарубежных рынках.
- •37. Факторы самоизоляции и глобализации российской экономики
- •38.Глобализация рынков и товаров.
- •41. Особенности создания рекламных посланий (обращений) при выходе на внешний рынок. Формула aida.
- •42.Причины интернационализации бизнеса.
- •43. Основные стратегии компании на международном рынке
- •45. Эволюция концепции международного маркетинга
- •46. Факторы выхода на внешн.Рынок.
- •47. Критерии и классификация технологических лицензий
- •49. Понятие культуры по Ховстеду.
- •50. Специфические способы вывода на внешний рынок (инжиниринг, управленческие контракты, строительство под ключ).
- •53 . Международные компании в системе мб.
54. Роль рф в транснационализации.
В дореволюционной России, не было собственных ТНК.
Транснационализация международной экспансии, столь свойственная ТНК первого поколения — так называемым колониально-сырьевым компаниям Великобритании, Франции, Бельгии, Голландии, наконец США, — не получила сколько-нибудь серьезного развития в российской экономике, в том числе и в начальный период становления советского государства.
О незначительной зарубежной деятельности советских компаний можно говорить в период после Второй мировой войны. Большинство из них начали активно инвестировать за границу в конце 1960-х, в самом начале брежневских реформ, когда страны СЭВ (Совета Экономической Взаимопомощи) стали открыты для торговли с капиталистическим миром. Это были государственные компании.
Советские фирмы имели около 30 филиалов в развивающихся странах и 116 зарубежных филиалов в странах ОЭСР к концу 1983 г. Большинство из зарубежных филиалов советских компаний занимались маркетинговыми операциями по продаже нефти, сырья и продукции машиностроения.
начиная с 1984 года, филиалы советских компаний начали уходить из стран Третьего мира, количество филиалов, находящихся в них существенно уменьшилось.Многие из «красных многонациональных» компаний исчезли в трансформационный период. Экономическая рецессия и кризис ликвидности, сопровождавшие перестройку экономики, негативно сказались на их бизнесе. Часть корпораций была ликвидирована, другие были трансформированы в ряд небольших приватизированных компаний, некоторые были выкуплены иностранными инвесторами.
Ситуация кардинальным образом меняется в конце 1990-х, начале 2000-х годов. Из компаний четвертого поколения, активно действующих ныне в России, следует назвать АББ, «Хьюлетт Паккард», ИБМ, «Полароид», «Амоко», «Кока-кола», «Марс-Мастерфуд» (две последние построили в России большие предприятия по выпуску своей продукции). Характерно, что зарубежные инвесторы проводят строго селективную политику, вкладывая капиталы в топливно-сырьевые отрасли или в те, где можно получить быструю отдачу при относительно небольших первоначальных затратах.
Что касается фондового рынка для ведущих зарубежных инвесторов, то он представляется либо «черной дырой», либо сферой скупки за бесценок российских, прежде всего топливно-энергетических, металлообрабатывающих производств (достаточно напомнить, что РАО «Норильский никель» обеспечивает 1/5 потребности мирового рынка никеля, кобальта, производит 40% металлов платиновой группы).
Серьезной проблемой, препятствующей быстрой транснационализации российской, является относительная слабость национального банковского сектора и практически его отсутствие на мировом рынке капитала (лишь несколько российских банков входят в первую тысячу крупнейших банков мира, который составляется известным западным журналом «The Banker» («Банкир»)).
В России происходит процесс зарождения и развития своих крупных корпоративных интегрированных структур. Например, к их числу можно отнести нефтяную компанию «ЛУКОЙЛ», которая из года в год открывает свои предприятия за рубежом. Многие крупнейшие российские компании уже имеют значительные активы за границей. FT 500: Сбербанк, Лукойл, Норильский Никель, Газпром, Северсталь, СургутНефтегаз. За 43 и далее позиций.