- •1) Основные черты и направления глобализации мб
- •5. Международные маркетинговые стратегии.
- •54. Роль рф в транснационализации.
- •11.Политика распределения в международном бизнесе. Понятия «ширина» и «глубина» канала распределения.
- •12.Косвенный экспорт.
- •13.Прямой экспорт.
- •14.Функции, значение и формы посредничества: межд. Аспект.
- •15. Преимущества и недостатки посредничества.
- •16. Формы проникновения товаров и услуг на зарубежные рынки
- •17. Сущность и этапы международных бизнгес-исследований.
- •18. Кабинетное исследование.
- •19. Организация полевого исследования. Новые возможности проведения опросов в Интернет.
- •20.Формирование и развитие рекламного рынка в России.
- •21. Специфика международной маркетинговой информации.
- •22. Важнейшие критерии выбора целевого внешнего рынка в маркетинговых исследованиях.
- •1.Предварительный отбор стран (рынков);
- •2. Установление привлекательных стран;
- •3. Выявление целевых сегментов;
- •4. Установление целевого рынка.
- •23.Ценовая политика в международном бизнесе.
- •24. Влияние государства на цены международной торговли. Государственное регулирование внутренних цен в отдельных странах.
- •25. Реклама и ее роль в международном бизнесе.
- •26. Выбор рекламного агентства.
- •27. Стимулирование сбыта и «паблик рилейшнз».
- •28. Классификация носителей рекламы и проблема выбора носителя.
- •29.Принципы и факторы организации мб.
- •30. Коммуникативная политика в мб.
- •31. Передача технологии как форма выхода на внешний рынок.
- •32. Факторы и специфика ценообразования в мб.
- •33. Основные ценовые стратегии ценообразования в мб.
- •34. Основные виды внешнеторговых цен
- •35. Выставки и ярмарки в мб.
- •36. Формы и режимы прямого инвестирования на зарубежных рынках.
- •37. Факторы самоизоляции и глобализации российской экономики
- •38.Глобализация рынков и товаров.
- •41. Особенности создания рекламных посланий (обращений) при выходе на внешний рынок. Формула aida.
- •42.Причины интернационализации бизнеса.
- •43. Основные стратегии компании на международном рынке
- •45. Эволюция концепции международного маркетинга
- •46. Факторы выхода на внешн.Рынок.
- •47. Критерии и классификация технологических лицензий
- •49. Понятие культуры по Ховстеду.
- •50. Специфические способы вывода на внешний рынок (инжиниринг, управленческие контракты, строительство под ключ).
- •53 . Международные компании в системе мб.
32. Факторы и специфика ценообразования в мб.
В международной торговле цены зависят от конкретной конъюнктурной ситуации, но тут участвует большее количество продавцов, большее их многообразие, действует множество факторов ценообразования на мировом рынке. Большинство международных фирм придерживается принципа неценовой конкуренции.Реализация принципа неценовой конкуренции в международном бизнесе возможна в случае, если: -товар уникален и не имеет аналогов (или покупатели о них не знают) -цена товара составляет небольшую долю в доходах покупателя; -при ассоциации цены товара с качеством; -товар трудно сопоставим с другими товарами;-товар, имеющий бренд или имидж; -дефицитный товар и др.Для любой фирмы цена - наиболее важный показатель, поскольку ее основная функция обеспечивать прибыль от реализации товаров и услуг на внешних рынках. И конечно цены являются мощным стратегическим оружием, позволяющим фирме формировать свою конкурентную среду. На мировом рынке можно выделить 5 групп факторов, влияющих на ценообразование: 1. Общеэкономические 2. Конкретно-экономические 3. Специфические факторы 4. Внеэкономические 5. Специальные
Общеэкономические факторы – действуют независимо от конкретного товара, от конкретных условий его производства и реализации, конъюнктуры рынка. К таким факторам: можно отнести: фаза экономического цикла (т.е. кризис, депрессия, оживление, подъем), совокупный спрос и предложение, динамика инфляции (международный характер).Конкретно-экономические факторы - определяются соответствующим товаром, конкретными условиями его производства и реализации соотношение и спроса и предложения на данный товар, изменениями в издержках производства и обращения, налогами, различные сборами, связанными с данной продукцией, потребительскими свойствами данного товара, т.е. качество, надежность, внешний вид, престижность.Специфические факторы - связаны с отдельными товарами и услугами: сезонность в производстве (например, в России таможенные пошлины снижаются на ранний картофель, который завозится главным образом из Голландии, и повышаются, когда начинается сбор отечественного картофеля), комплектность поставок, условия послепродажного обслуживания.Внеэкономические: политические (поддержание или ущемление экономики той или иной страны по тем ли иным политическим соображениям, например – особый внешнеторговый режим, льготный или дискриминационный), военные, социальные. Например, в свое время СССР с целью поддержания политического режима Ф.Кастро на Кубе закупал тростниковый сахар по ценам выше мировых, а нефть сбывал ей по ценам ниже мировых. Специальные: например, государственное регулирование цен. Вопреки получившему широкому хождению в нашей стране мифу об абсолютно свободных ценах в зарубежных странах, там государство играет весьма активную роль как в процессе ценообразования, как на внутреннем, так и на внешнем рынке, коррупция, и т.п.
Формы воздействия государств на цены международной торговли можно назвать следующие:- установление таможенных и нетаможенных барьеров; - субсидирование отечественной экспортируемой продукции. Особенно широкое распространение оно получило в отношении сельскохозяйственной продукции в Европейском Союзе; -принятие антидемпингового законодательства в отношении стран – импортеров. - а так же влияние на трансфертные цены (между головным офисом и дочерними).