3.2 Словообразование в заголовках

Словообразовательные возможности русского языка используются для создания комического эффекта довольно часто. Результат неузуального творческого словообразования – окказионализм [Санников 2002: 145]. В газетном тексте окказионализм отражает актуальные события («злобу дня») и вне этого временного контекста, как правило, теряет свою актуальность, то есть носит «одноразовый характер», так и не переходя в категорию неологизмов. Такое окказиональное словообразование, используемое в заголовках, придаёт тексту свежесть и оригинальность, позволяет читателю выделить его из ряда подобных публикаций.

3.3 Лексические образные средства

Из функциональных стилей наиболее открыт для тропов публицистический, в котором слово часто выполняет эстетическую функцию, как и в художественной речи. Однако цель метафоризации, например в газетном языке, «не в индивидуально-образном видении мира и поэтическом самовыражении», а в том, чтобы довести до массового читателя в специфических условиях газетного процесса объективную и всестороннюю информацию [Голуб 2001: 132].

Таким образом, в публицистике выразительные средства имеют цель отразить событийные и социально-политические реалии.

3.4 Графика как показатель иерархии элементов заголовочного комплекса

Анализируя газеты, мы пришли к выводу, что графическое оформление структурирует и организует элементы ЗК. Например, название тематической рубрики всегда располагается в верхнем колонтитуле газетной полосы и имеет крупный шрифт, как бы возглавляя и обобщая нижеизложенный материал. Рубрики (или надзаголовки) располагаются рядом с заголовками (со стороны левого бока в «Известиях» и сверху в «Комсомольской правде»).

Исследуя вопрос иерархичности элементов ЗК, мы разработали две модели:

1. вертикальную (графика), которая основана на принципе «приоритета определяющего». На практике она работает следующим образом: тематическая рубрика определяет (например, в тематическую рубрику «Культура» в газете «Известия» никогда не попадёт рубрика «Криминал») рубрику (надзаголовок), рубрика в свою очередь определяет заголовок, а подзаголовок может уточнять или продолжать по смыслу заголовок, внутренние заголовки находятся как бы в обособленном состоянии, и связаны, как правило, непосредственно с организацией самой статьи);

2. модель приоритета информационной релевантности, в которой на первый план выходит заголовок как уникальное высказывание, информационно релевантное сообщение.

По сути, данные модели есть не что иное, как взгляд на заголовочный комплекс с позиций разных приоритетов. Практическая значимость этого заключается в более глубоком понимании ЗК во всей его сложности.

Глава II. Реализация категорий «качественности» и «массовости» в заголовках «Известий» и «Комсомольской правды» § 1. Сравнение качественной и массовой прессы (момент сравнения)

Принципы качественной и массовой прессы диаметрально противоположны, однако, принцип надёжности фактов и мнений – общий как для качественного, так и для массового издания. В таблице 1 представлены принципы качественной и массовой прессы.

Таблица 1

Принципы качественной и массовой прессы

Сравнительная таблица
Качественная пресса	Массовая пресса
Аналитичность в подходе к событиям	Поверхностная аналитичность
Охват социально важной тематики	Широкий охват тем
Взвешенность оценок	Присутствие эмоциональной составляющей
Надёжность фактов и мнений	Стремление к надёжности фактов и мнений
Преобладание текста над картинкой	Сопровождение почти каждого материала картинкой (наглядность)

Проанализировав данную таблицу, мы пришли к выводу, что по своим характеристикам качественная и массовая пресса практически не имеют ничего общего, кроме надёжности фактов и мнений. Однако если надёжность фактов и мнений в качественной прессе не подвергаются сомнению, то в массовой мы можем усомниться (так как в ней встречается имиджевая реклама), хотя она тоже стремится к доверию читателей, а, следовательно, и к надёжности фактов и мнений.