Глава I. От системы к элементу § 1. Качественная и массовая пресса

Разделение прессы на качественную и массовую прочно вошло в оборот теоретиков и практиков журналистики. База для разграничения прессы мнений (качественной, элитарной) и прессы новостей (массовой, популярной) существует в самой практике редакций. В известном смысле это результирующие характеристики, поскольку они вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования, стиля, оформления изданий. Так, в Европе пресса мнений обычно имеет сравнительно узкую аудиторию, а пресса новостей – значительно более широкую. Например, в Англии тираж старейшей качественной газеты «The Times» составляет около 370 тыс. экз., а массовой «News of the World» − свыше 4,5 млн.

Принципы качественной прессы:

1. аналитичность в подходе к событиям;

2. охват социально важной тематики;

3. взвешенность оценок;

4. преобладание текста над картинками;

5. надёжность фактов и мнений [Корконосенко 2001: 95].

В нашем случае выбор газеты «Известия» как представителя качественной прессы был вызван тем, что она имеет известный и звучный бренд ещё с постсоветских времён и в сознании многих позиционируется как качественная газета, которая до 1997 г. поддерживала курс либеральной политики и путь поэтапного реформирования. Однако, сменив с тех пор ни одного руководителя (М. Кожокин, Р. Шакиров, а на сегодняшний день – В. Мамонтов) данное издание приобрело новый статус в типологии – качественно-массовая пресса (такое явление свойственно исключительно российской прессе). По этому поводу С. Корконосенко пишет: «Траектория трансформации газеты «Известия» выразительно демонстрирует транзит изданий с характеристиками качественных к качественно-массовым, в которых аналитическая функция не исчезает, но перекрывается информационно-развлекательной, детерминирующей всю организацию информационного пространства издания: жанровые форматы, акценты в выборе героев публикаций, дизайн» [Корконосенко 2001: 96]. Одним из дополнительных показателей «качественности» или «массовости» газеты является формат. Газета «Известия» имеет формат А2, который свойствен качественной прессе. Газету, имеющую такой формат, не развернёшь в электричке или метро. Она рассчитана на вдумчивое прочтение за письменным столом.

Согласно американскому «Словарю языка средств массовой информации США», массовая пресса – это печатные СМИ, в особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения. На самом деле, не стоило бы обеднять палитру массовой печати [Шкондин, Реснянская 2007: 52]. Общество имеет потребность не только в качественной аналитике, но и в лёгком чтении, это стремление удовлетворяет массовая пресса.

Основываясь на выше изложенном мы можем выделить следующие признаки массовой прессы:

1. поверхностная аналитичность;

2. широкий охват тем;

3. присутствие эмоциональной составляющей;

4. наглядность представляемого материала (сопровождение почти каждого материала картинкой, частое использование инфографики);

5. стремление к надёжности фактов и мнений.

Выбор газеты «Комсомольская правда» как представителя массовой прессы был вызван прежде всего тем, что данная газета позиционирует себя именно таким образом. Более того, многими современными читателями она воспринимается как «бульварная газета для лёгкого чтения», массовая газета. «Комсомольская правда» имеет формат А3 (формат, свойственный, как правило, массовой газете). Ее удобно читать в электричке или в метро.