7. Рекламная кампания: понятие, виды

Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Планирование рекламной кампании – процесс определения ее целей и разработка программы их достижения.

Принципы планирования:

1. Информативность

2. Экономическая целесообразность

3. Креативность

4. Систематичность

Структура рекламной кампании:

-План

1. Маркетинговая цель и стратегия

2. Рекламная цель и стратегия

3. Медиа цель и стратегия

4. Медиа тактика

1. Действие

1. Медиа баинг

2. Реализация

2. Результат

• Подтверждение и оценка РК

Рекламные кампании условно разделяют на следующие основные виды: 1) по объекту рекламирования:

• рекламная кампания продукта (нового или уже существующего);

• имиджевая рекламная кампания — реклама бренда, торговой марки, компании-производителя в целом;

2) по поставленным целям:

• вывод на рынок нового продукта;

• увеличение сбыта существующего продукта;

• поддержание сбыта продукта;

3) по охвату:

• международная рекламная кампания;

• национальная рекламная кампания;

• региональная рекламная кампания;

• локальная рекламная кампания;

4) по целевой аудитории:

• рекламная кампания, ориентированная на потребителей;

• рекламная кампания, ориентированная на продавцов и дилеров;

• рекламная кампания, ориентированная на конкурентов;

• рекламная кампания, ориентированная на несегментированную внешнюю среду;

5) по использованию средств рекламирования:

• симплексная рекламная кампания (используется одно средство рекламы);

• комплексная рекламная кампания (используется определённый набор средств рекламы);

6) по продолжительности действия:

• краткосрочная рекламная кампания (до 1 месяца);

• среднесрочная рекламная кампания (1-6 месяцев);

• долгосрочная рекламная кампания (больше 6 месяцев);

7) по интенсивности воздействия:

• ровная рекламная кампания (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

• увеличивающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно наращивается);

• уменьшающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно спадает).

Рекламная кампания для каждого заказчика (бренда, продукта, события) планируется индивидуально, и выбор вида рекламной кампании осуществляется с учётом множества факторов, целей и задач, поставленных перед конкретной рекламной кампанией.

8. Основные этапы рекламной кампании

Структура рекламной кампании:

-План

5. Маркетинговая цель и стратегия

6. Рекламная цель и стратегия

7. Медиа цель и стратегия

8. Медиа тактика

3. Действие

3. Медиа баинг

4. Реализация

4. Результат

• Подтверждение и оценка Р

I этап — разработка мероприятий содержательного и орга­низационного порядка по подготовке рекламной кампании:

1. составление и редактирование рекламодателем рекламного задания (создание brief);

2. поиск рекламного агентства рекламодателем, предъ-явление рекламного задания (заказа) подходящим, по мнению рек­ламодателя, рекламным агентствам для разработки реклам­ной кампании, анализ предложений агентств (тендер) отно­сительно стратегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окончательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве;

3. определение творческой стратегии, которая будет примене­на при проведении рекламной кампании, разработка рек­ламного сообщения, предварительное тестирование избран­ного творческого решения по проведению рекламной кампа­нии;

4. производство рекламы (видео-, видеоспота, постера, реклам­ного объявления в прессе и тому подобное);

5. медиаплакирование;

6. принятие бюджета рекламной кампании.