32. Медиапланирование и организация взаимодействия со сми

Примерный план основной части работы:

1. Функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations).

2. Различия и сходства в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.

3. Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ.

4. Медиа-тексты.

5. Организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро.

6. Подготовка материалов для СМИ.

7. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.

8. Профессиональные издания в связях с общественностью. Связи с общественностью в Интернете.

Автору рекомендуется:

• Раскрыть основное содержание медиа-плана.

• Привести краткую характеристику медиа-текста.

• Определить профессиональные PR-стандарты во взаимоотношениях со СМИ.

• Проанализировать профессиональные издания в связях с общественностью.

• Раскрыть основное направление связей с общественностью в Интернете.

Литература

1. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. СПб., 2005.

2. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007.

3. Ильченко С. Н., Кривоносов А. Д. Современная пресс-служба: Учеб. пособие. СПб.:С.-Петерб. гос. ун-т, 2005.

4. Коханова Л. Медиарилейшнз. Что это такое? М.: РИП-Холдинг, 2006.

5. Кочеткова А.В. Современная пресс-служба : учеб. для студентов вузов, М. : Эксмо, 2009.

6. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании. М., 2006.

7. Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека. М., 2007.

8. Медиа: введение / Под ред. А. Бриггз, П. Кобли. М., 2005.

9. Мэтис М. Накорми зверя по имени Медиа: простые рецепты для грандиозного паблисити. М., 2005.

10. Уилкокс Денис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: Пер. с англ. 4-е изд. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004.

11. Четвертков Н.В. Современная пресс-служба : учеб. пособие. Пенз. гос. ун-т (ПГУ). Пенза : ИИЦ ПГУ, 2008.

12. Черных А. Мир современных медиа. М., 2007.

33. Корпоративное спонсорство, благотворительность и меценатство

Примерный план основной части работы:

1. История развития меценатской и благотворительной, а также спонсорской деятельности.

2. Актуальные направления и новые приемы спонсорства и благотворительности.

3. Технологии измерения эффективности вложений.

4. Налоговое планирование.

5. Философия и особенности социальных инвестиций, благотворительности и спонсорства.

6. Правовое регулирование данных форм деятельности.

Автору рекомендуется:

• Раскрыть содержание понятий «спонсорство», «благотворительность», «меценатство».

• Осветить состояние бизнеса и социальных инвестиций.

• Охарактеризовать спонсорство и благотворительность в дореволюционной России.

• Охарактеризовать современный зарубежный опыт спонсорства и благотворительности.

• Актуальные направления спонсорства

• Основные характеристики благотворительности.

• Российская благотворительность периода первоначального накопления капитала.

• Проблемы благотворительности.  Программы и проекты как средство благотворительности

• Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний

• Приемы и методы организации благотворительных акций.

• Объекты меценатства.

• Законы, налоги и бухгалтерия спонсорства и благотворительности. 

Литература

1. Антикризисный PR и консалтинг. / Под ред. А. Ольшевского. СПб: Питер, 2003.

2. Воробьёва, И.М. Пожертвования, спонсорство, гранты. Спб: Изд-во «ЭГО», 2001.

3. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. СПб.: Питер, 2009.

4. Кузьмин, К.В., Сутырин Б.А. История социальной работы: Учебное пособие . М: Академический Проект; Трикста, 2006.

5. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». 2004. № 1.

6. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. 2001. № 5.

7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: ИНФРА-М, 2000.

8. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. СПб.: Речь, 2005.

9. Тульчинский Г., Векслер А. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. СПб.: Вершина, 2006.

10. Тульчинский, Г.Л., Шекова, Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие. Спб.: Издательство «Лань», 2003.

11. Фёдоров, С. Нужен закон о меценатстве. «Деловой Петербург» № 219 (2296) от 23.11.2006

12. Хорькова Е.П. История предпринимательства и меценатства в России: Учебное пособие для вузов. М: «Издательство ПРИОР», 1998.

13. Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.