Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью

Примерный план основной части работы:

1. Международные ПР-агентства: история, достижения, тенденции развития. Характерные особенности крупнейших международных профессиональных объединений в области ПР.

2. Российские ПР-агентства: структурные характеристики, история формирования, система информационных агентств (ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА «Вести»).

3. Профессиональные организации ПР-специалистов: Американское общество паблик рилейшнз (PRSA), Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABS), Канарское общество паблик рилейшнз (CORS), Институт паблик рилейшнз (Великобритания) (IPR), Ассоциация консультантов в области паблик рилейшнз (Великобритания) (PRCA), Международная ассоциация паблик рилейшнз (IPRA); специализированные, региональные и местные ассоциации.

Автору рекомендуется:

• Охарактеризовать социальную необходимость деятельности PR-агентств в современном обществе.

• Выявить особенности крупнейших международных профессиональных объединений в области PR

• Определить общие принципы, лежащие в основе деятельности ПР-агентств.

• Охарактеризовать специфику деятельности российских PR-агентств.

• Проанализировать структурные характеристики PR-агентств.

• Выделить значимые достижения в деятельности международных и российских PR-агентств.

• Рассмотреть количественный рост профессиональных организаций PR-специалистов в современном мире.

• Раскрыть приоритетные направления деятельности профессиональных РR-организаций.

Литература

1. Векслер А. История Public Relations: попытка хронологии // Советник. 1999. №1.

2. Кривоносов, А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. - СПб.: СПбГУ, 2008.

3. PR в России: сценарии и технологии / Под ред. В. С. Комаровского. М.: ЮНИТИ, 2000.

4. «Proba» – 2001 // PR–диалог. 2001. №3-4.

5. PR: международная практика/ Под ред. С. Блэка.– М.: Наука, 1997.

6. Рева В. Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. М.: Наука, 1997.

7. Самсонадзе, Н. Знакомьтесь: агентство «Имиджленд» // Советник. 1997. №5.

8. Серебряков, С. PR в Европе: Новые тенденции // Советник. 2000. №11.

9. Связи с общественностью в России / Под ред. В.С. Комаровского. М.: РАГС, 2000.

Тема 31. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий

Примерный план основной части работы:

1. Определение целевой и ключевой аудитории.

2. Виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория.

3. Журналисты как ключевая аудитория.

4. Определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов», экономическое, финансовое сообщество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда.

5. Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.

Автору рекомендуется:

• Раскрыть понятие целевой аудитории.

• Проанализировать классификации целевой общественности.

• Осветить теории общественности.

• Выявить виды целевой общественности.

• Охарактеризовать каналы вывхода на различные аудитории.

Литература

1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М. ИКФ «ЭКМОС». 2007.

2. Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Москва: ИНФРА-М, 2004.

3. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2000.

4. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Pablic Relations. М., 2002.

5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. Киев. 2001.

6. Кривоносов, А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. СПб.: СПбГУ, 2008.

7. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. СПб: Золотая книга, 2008.

8. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. Киев, 2002.

9. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М., 2000.

10. Самые успешные PR – кампании в мировой практике. М., 2002.

11. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.