- •Теория и практика связей с общественносью
- •Санкт-Петербург
- •Рецензент
- •Содержание
- •2. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •2.1. Основные требования, предъявляемые к курсовой работе
- •2.2 Выбор темы курсовой работы
- •2.3. Подготовка к выполнению курсовой работы
- •2.4. Составление плана курсовой работы
- •2.5. Написание курсовой работы
- •2.6. Оформление курсовой работы
- •2.7. Оформление сносок и библиографического списка
- •2.8. Оформление приложений
- •2.9. Защита курсовой работы
- •3. Примерные темы курсовых работ
- •4. Примерные задания к курсовым работам
- •Тема 1. Методологические проблемы теории связей с общественностью
- •Тема 2. Pr как социальный институт
- •Тема 3. Cферы и субъекты pr-деятельности
- •Тема 4. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью
- •Тема 5. Этика и ответственность в связях с общественностью
- •Тема 6. Модели соотношения отделов связей с общественностью и маркетинга в организации
- •Тема 7. Типология, организация и деятельность отделов связей с общественностью
- •Тема 8. Объекты pr-деятельности
- •Тема 9. Информационные основы связей с общественностью
- •Тема 10. Корпоративная культура
- •Тема 11. Специальные мероприятия в pr-деятельности
- •Тема 12. Корпоративные связи с общественностью: цели, задачи и функции деятельности
- •Тема 13. Современные технологии связей с общественностью
- •Тема 14. Связи с общественностью и общественное мнение
- •Тема 15. Уровни, этапы и механизмы формирования общественного мнения
- •Тема 16. Понятие и сущность имиджа
- •Тема 17. Корпоративная философия и корпоративная этика
- •Тема 18. Связи с общественностью в защите корпоративного имиджа от негативной информации сми
- •Тема 19. Антикризисный pr
- •Тема 20. Аналитическая деятельность в связях с общественностью
- •Тема 21. Оценка эффективности pr-деятельности
- •Тема 22. Подготовка и реализация кампаний по связям с общественностью
- •Тема 23. Исследования в области связей с общественностью
- •Тема 24. Этапы формирования имиджа субъекта в бизнесе
- •Тема 25. Связи с общественностью в системе корпоративного менеджмента
- •Тема 26. Pr в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 27. Pr в России: история и тенденции развития
- •Тема 28. Профессиональные и этические требования
- •Тема 29. Правовое, социальное, административное обеспечение связей с общественностью в общей системе деловых коммуникаций
- •Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
- •Тема 31. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий
- •32. Медиапланирование и организация взаимодействия со сми
- •33. Корпоративное спонсорство, благотворительность и меценатство
- •34. Планирование и программирование pr-акций и
- •Образец оформления титульного листа кр
- •Курсовая работа
- •Санкт-Петербург
Тема 22. Подготовка и реализация кампаний по связям с общественностью
Примерный план основной части работы:
Основные задачи PR-кампаний.
Модель жизненного цикла PR-кампаний.
Определение объема работ и общих затрат для проведения кампаний.
Автору рекомендуется:
Раскрыть содержание понятия «PR-кампания».
Рассмотреть модель жизненного цикла PR-кампаний (формула RACE).
Проанализировать пирамидальную модель оценки эффективности кампаний.
Выявить количественные и качественные методы исследования оценки эффективности.
Литература
Конституция Российской Федерации.
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. – 1994. 30.11.1994 г. № 51-ФЗ.
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая. М. 1996, от 26.01.96 г. № 14 – ФЗ.
Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г. В редакции от 08.12.2003 г. ОСМИ.
Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. № 24-ФЗ. В редакции от 10.01.2003г.
Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей». 07.02.1992 г. № 2300-1. В редакции 30.12.2001 г.
Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2002.
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публикаций. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.
Кузякин А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб.пособ. М.: ООО «ТК Велби», 2002.
Мюррей А. PR. М.: ФАИР-Пресс, 2003.
Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
Оливер Сандра. Стратегия в Паблик Рилейшнз. СПб.: Нева-Экономикс, 2003.
Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Питер, 2003.
Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Изд. «Фин-пресс», 2002.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М. 2002.
Реклама и PR: Библиографический указатель: Книги на русском и иностранном языках. М.: Пашков дом; Изд-во Межд. ин-та рекламы, 2001.
Самые успешные PR-компании в мировой практике М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002.
Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. СПб.: Нева, 2003.
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность: СПб.: Алетейя, 2001.
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Ввод.курс. СПб., Изд.дом. «Нева», М., Изд. Олма-пресс, 2003.
Тема 23. Исследования в области связей с общественностью
Примерный план основной части работы:
1. Значение исследовательского сегмента в корпоративных службах связей с общественностью: качественные и количественные методы сбора и анализа информации.
2. Принципы составления баз данных целевых СМИ и целевых аудиторий.
3. Виды аналитических исследований, их уровни.
Автору рекомендуется:
Назвать основные современные методики обработки статистически значимых массивов данных.
Охарактеризовать основные виды корпоративных СО-программ и СО-планов.
Охарактеризовать суть и особенности мониторинга, проблемных и тематических материалов СМИ.
Литература
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М. ИКФ «ЭКМОС». 2007.
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью Учебное пособие. М.: ИД –ФБК-Пресс. 2002.
Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Москва: ИНФРА-М, 2004.
Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб: Питер, 2005.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Академический Проект, 2004.
Кривоносов, А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. СПб.: СПбГУ, 2008.
Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью: Развитие методов и стратегии; Эволюция деятельности специалистов; Становление и развитие институтов и др. СПб.: Питер, 2007.
Связи с общественностью: теории и технологии. (под редакцией Кузнецова В.Ф). М.: ИГУМО, 2007.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью, теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003.
Связи с общественностью. Учебное пособие. М.: Дело, 2003.