Тема 13. Современные технологии связей с общественностью

Примерный план основной части работы:

1. Причины появления новых технологий в PR-деятельности.

2. Мобильный маркетинг.

3. Современные технологии информационного PR.

4. Новые технологии устроительного PR.

Автору рекомендуется:

• Выявить причины появления новых технологий в PR-деятельности.

• Раскрыть понятие «мобильный маркетинг».

• Проанализировать параметры, по которым Интернет выигрывает относительно традиционных СМИ.

• Определить основной инструмент работы PR-специалиста в Интернете.

• Рассмотреть параметры формирования содержания пресс-релиза в Интернете.

• Аргументировать утверждения о том, что «блогосфера является PR-средой XXI века».

• Раскрыть понятие «флэш-моб». Выявить отличие флэш-моба от смарт-моба.

• Охарактеризовать разновидности флэш-моба.

• Определить группы общественности, в которых технология флэш-моба является наиболее успешной для продвижения товаров и услуг.

• Дать оценку флэш-мобу с точки зрения различных теоретических подходов и концепций.

• Раскрыть понятие роад-шоу и объяснить специфику организации роад-шоу.

• Обосновать выбор продуктов или услуг, при продвижении которых можно использовать роад-шоу.

Литература

1. Агеев А. Альтернативные коммуникации // Советник. 2005. №5 (113).

2. Артомонова Е. Роад-шоу трофи: как не проколоться на российских дорогах // BTL-Magazine. 2005. №5.

3. Архангельская Е. PR-технологии в Интернете: штрихи к портрету // Советник. 2005. №8 (116).

4. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. М., 2007.

5. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., 2004.

6. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. М., 2008.

7. Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2003.

8. Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. М., 2005.

9. Дойл П.. Щтерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. СПб, 2007.

10. Йоас Х. Креативность действия. СПб., 2005.

11. Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. М., 2005.

12. Кастельс М. Галактика интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе. М., 2004.

13. Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека. М.. 2007.

14. Пенькова М. Каковы перспективы использования PR в Интернете? // Советник. 2006. № 2 (112).

15. Попов А. Блоги: новая сфера влияния. М., 2008.

16. Скобл Р., Израэл Ш. Разговор дороже денег: как блоггинг меняет общение бизеса и потребителя. М.; СПб., 2007.

17. Сухенко А. П. Новые технологии маркетинговых программ // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 3 (63).

18. Тард Г. Общественное мнение и толпа: психология толп. М., 2006.

19. Хальцабур Х. Event-менеджмент. М., 2007.

20. Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М., 2006.

21. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2006.

22. Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений). М., 2005.