57.Организации рф, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков

Правовая охрана товарного знака в РФ осуществляется на основании его государственной регистрации в установленном порядке или в силу международных договоров РФ. Если организация хочет заявить, что исключительные права принадлежат ей, и иметь право на его защиту, необходимо эти права зарегистрировать. Только в этом случае она как правообладатель может запретить или разрешить другим лицам использовать свой знак. Товарные знаки регистрируются в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Таким является Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (далее по тексту - Роспатент). Она действует на основании положения, утвержденного постановлением Правительства РФ от 16.06.2004 № 299.

Заявку на регистрацию необходимо подавать в структурное подразделение данной федеральной службы - Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Тарифы на услуги ФИПС утверждены приказом директора от 18.12.2003 № 325/36, с ними можно ознакомиться в справочно-правовых базах.

Предоставление правовой охраны товарным знакам может быть осуществлено и иным способом, который установлен, например, Мадридским соглашением о международной регистрации знаков, а также Протоколом к нему, являющимся самостоятельным международным соглашением. Этот способ можно охарактеризовать следующим образом. Через национальное ведомство страны - участницы Мадридского соглашения заявитель подает в ВОИС (Всемирную организацию интеллектуальной собственности) международную заявку, в которой он может испросить предоставление охраны товарного знака в одной, нескольких или всех странах-участницах (кроме России). ВОИС "тиражирует" эту заявку и направляет ее во все указанные заявителем страны, в которых испрашивается правовая охрана. Если заявленное обозначение соответствует критериям охраноспособности, установленным национальными законодательствами, оно получает в этих странах правовую охрану наравне с товарными знаками, зарегистрированными в соответствии с национальной процедурой.

Правовая охрана товарным знакам может быть предоставлена на основании еще одного договора Российской Федерации - Парижской конвенции по охране промышленной собственности. В соответствии со статьей 6bis Конвенции правовая охрана может возникнуть и без специальной регистрации, предусмотренной национальным законодательством. Однако такая возможность имеется лишь в отношении особой категории - общеизвестных товарных знаков. Как показывает практика, общеизвестным может быть признан в соответствии с процедурой, установленной законом, товарный знак, который в результате длительного интенсивного использования приобрел в стране регистрации или в стране применения широкую известность как характерный для продукции или товаров определенного изготовителя, являющийся гарантией их высокого качества.

Если Вы не будете использовать свой знак в отношении товаров и услуг какого-то класса на протяжении 3 лет с даты регистрации, правовая охрана Вашего товарного знака по данному классу может быть прекращена Палатой по патентным спорам Роспатента по заявлению третьего лица.

58. Интернет как новая среда брендинга

Развитие интернет-пространства оказывает существенное влияние на брендинг, предлагая для него новые стратегические возможности.Интернет представляет собой высокоэффективный коммуникативный канал, позволяющий в режиме реального времени осуществлять мониторинг бренда, отслеживать показатели посещаемости сайтов, динамику потребительской аудитории, число совершаемых покупок.Активное внедрение интернет-технологий в брендинг требует от руководства компаний грамотных стратегических действий и обоснованности оперативных и тактических мероприятий. Ослабление контроля за развитием брендов в глобальной сети сопряжено с определённым риском и может повлечь за собой негативные последствия. Интернет-каналу присущи и другие особенности, ограничивающие его возможности в развитии брендов. В частности – технические ограничения, связанные с необходимостью подключения к глобальной сети, а также ограниченность коммуникативного воздействия на органы чувств, воспринимающие тактильные ощущения, вкус и запах.Стратегическое развитие интернет-брендинга осуществляется в двух направлениях, что предполагает создание новых брендов в режиме он-лайн, а также развитие офф-лайновых брендов в глобальной сети.

• Он-лайн бренд (Online-brand) – это бренд, создание и развитие которого осуществляется исключительно в среде Интернет. (Yandex, Rambler)

• Офф-лайн бренд (Offline-brand) – бренд компании, который развивается преимущественно на реальном рынке вне интернет-пространства. Для таких брендов Интернет выступает одним из каналов бренд-коммуникации (для бренда Motorola компания создаёт сайт www.motorola.com)

Электронная коммерция – наиболее распространённое направление в деятельности интернет-компаний. К системе электронной коммерции относят операции купли-продажи, осуществляемые методами Интернета, включая организацию отдельных магазинов (www.ozon.ru) и развитие электронных торговых сетей (www.torg.ru), а также платёжные системы (webmoney, yandexmoney), специализированные службы доставки (www.dostavka.ru). Интернет-услуги предоставляются компаниями бесплатно или на коммерческой основе и включает веб-дизайн, услуги интернет-агентств (www.promo.ru), а также организацию доступа в глобальную сеть провайдерами (ROL, MTU, Stream), электронную почту (www.mail.ru, www.hotmail.ru) и хостинг сайтов (www.narod.ru, www.boom.ru). Контент-проекты представлены в глобальной сети наиболее разветвлённой структурой и активно используются фирмами в соответствии с перечисленными ниже специализациями:

• Интернет-СМИ (CNN.com, BBC.com, Gazeta.ru);

• Тематические сайты (Auto.ru, Anekdot.ru);

• Отраслевые сайты (www.sostav.ru, www. advertology.ru – российские информационные порталы для рекламодателей);

• Поисковые системы и порталы (www.yahoo.com, www.aport.ru, www.rambler.ru, www.yandex.ru).

Особенности интернет – брендинга: в Интернете значение бренда возрастает; содержание важнее внешнего вида, значение маркетинга увеличивается (в Интернет-проектах самые большие вложения делаются в маркетинг и рекламу), лояльность потребителей к Интернет-бренду, Интернет-бренд более динамичен и глобален.