33. Международный маркетинг, его особенности и ограничения.

Международный маркетинг - система мероприятий, осуществляемых организацией (предприятием, фирмой, корпорацией) на зарубежных рынках по изучению, формированию и удовлетворению спроса на предлагаемые товары и услуги для эффективного достижения своих целей.

Объектом международного маркетинга выступают зарубежные рынки.

Объектом международного маркетинга выступает мировой рынок (или его сегмент), на котором компания осуществляет аналитическую и исследовательскую деятельность по выбору конкурентной позиции и планированию экспортного товарного ассортимента, определяет ценовую линию поведения, разрабатывает стратегию распределения экспортной продукции, обеспечивает рекламную поддержку товара, выбирает наиболее целесообразную форму выхода на рынок конкретной страны.

Предмет международного маркетинга - соотношение спроса и предложения на зарубежных рынках, их конъюнктура, а также способы формирования спроса на зарубежных рынках.

Субъектами международного маркетинга являются экспортеры, импортеры, международные корпорации (транснациональные корпорации (ТНК) и многонациональные корпорации (МНК)).

Основные ограничения международной торговли связаны с таможенными тарифами, квотами, валютным контролем и различными нетарифными барьерами.

Таможенный тариф представляет собой налог, который иностранное правительство облагает некоторые ввозимые в страну товары. Он может быть фискальным (его цель увеличить доход государства) и протекционистским (если его цель применить защиту интересов отечественной экономики).

Квота представляет собой количественный предел товаров определенных категорий, разрешенных к ввозу в страну. Предельной нормой квоты является эмбарго, т.е. котором отдельные виды импорта являются полностью запрещенные к ввозу в страну.

Валютный контроль регулирует объемы наличности в иностранной валюте и ее обменный курс на другие валюты.

Выходя на внешний рынок предприятие может столкнуться с нетарифными барьерами, к которым относятся различные производственные стандарты или экономические нормы принятия для данной страны и дискриминация к продукции к стандартам в других странах. Вообще каждая страна имеет свою специфику в экономике, политических прав и культурной среде, в которых маркетологу необходимо разобраться прежде чем приступить к внешне-экономическим действиям в этой стране.

Особенности международного маркетинга:

1) Для успешной маркетинговой деятельности на внешних рынках необходимо предлагать значительные и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы маркетинга, использовать маркетинговые приемы, методы и процедуры, чем это требуется на внутреннем рынке.

2) Изучение зарубежных рынков, их возможностей и требований в международной маркетинговой деятельности представляет собой значительно более сложный и трудоемкий процесс, чем исследование внутреннего рынка.

3) Выход на зарубежный рынок требует дополнительного анализа сложных объектов, которых нет у внутреннего рынка.

4) В международной маркетинговой деятельности нельзя не учитывать политические риски, связанные с выходом на страновые рынки, выбранные компанией, как наиболее привлекательные для реализации экспортной продукции. При экспорте товаров и особенно при создании за рубежом своих филиалов, компания в большей степени рискует потерять свои активы, чем в собственной стране.

5) Для эффективности деятельности на внешних рынках необходимо гибко использовать различные маркетинговые процедуры, стандартных подходов здесь не существует. Учитывать конъюнктурные колебания и подходы развития зарубежных рынков, сложившуюся там коммерческую практику и торговые обычаи, особенности окружающей маркетинговой среды).

6) Следовать требованиям внешних рынков, значит разрабатывать и производить такие товары, которые сохраняли бы высокую конкурентоспособность в течении нескольких лет.

Сферы сотрудничества: научно-техническая, инвестиционная, производственная.

Международный маркетинг не является чем-то особенным, отличающимся по своим основным принципам и методам от маркетинга классического, но он имеет существенную специфику, определяемую масштабностью и особенностями внешней и внутренней маркетинговой среды, а также постановкой и решением новых маркетинговых целей и задач.